ИСПОЛЬЗОВАНИЕ КУЛЬТУРНЫХ ОСОБЕННОСТЕЙ ИСТОРИЧЕСКИХ ПЕРИОДОВ В ФОРМИРОВАНИИ РЕКЛАМНЫХ ОБРАЗОВ Агафонова А.В.


Номер: 5-2
Год: 2014
Страницы: 214-216
Журнал: Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук

Ключевые слова

Реклама, рекламный образ, целевая аудитория, потенциальный потребитель, культурно-исторический период, Advertising, promotional image, target audience, potential customer, cultural and historical period

Просмотр статьи

⛔️ (обновите страницу, если статья не отобразилась)

Аннотация к статье

В статье рассматривается использование характерных особенностей культурно-исторического наследия разных эпох в формировании рекламного образа и их влияние на эмоциональное состояние потенциального потребителя.

Текст научной статьи

«Реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке». (Федеральный закон «О рекламе»). Коммерческая реклама - неотъемлемая часть современного мира. Ей отведена большая роль по управлению выбором потребителей товаров и услуг. Для успешного выполнения этой роли существует целый ряд мероприятий, тщательно спланированных, с четко определенными целями и задачами. В зависимости от выбранной стратегии, для достижения максимального эффекта применяются различные рекламные средства и приемы. Средства распространения рекламы могут быть медийными (реклама на телевидении, радио, в средствах массовой информации) и немедийными (полиграфическая продукция в виде листовок, флаеров, буклетов, наружная реклама, сувенирная продукция, реклама в местах продаж и многое другое). Выбор средств рекламной кампании кроме всего прочего зависит и от той целевой аудитории, того потенциального потребителя, для которого предназначен объект рекламы - товары или услуги. Одним из эффективных приемов является создание рекламного образа. Как правило, образ отражает исторические и культурные ценности, моральные устои общества, к которому принадлежит потенциальная группа потребителей. Образ не должен вызывать негативных эмоций, он должен быть понятен и приятен целевой аудитории. Довольно часто при создании рекламного образа встречаются отсылки к той или иной исторической эпохе. Такой принцип исторической ретроспективы придает образу определенный эмоциональный окрас, что влияет на запоминаемость образа, а значит и рекламируемого объекта. Развитие нашей цивилизации сопровождалось расцветом культур разных народов, каждая из которых оставила неповторимый след в общекультурном наследии. Для всех культур характерны свои ценности, свои отличительные особенности: системы верований, мифы и сказания, литература, искусство, музыка. Все это проходя через фильтр современного сознания вызывает определенные стереотипные ассоциации, которые, в свою очередь, формируют художественный образ самобытной культуры прошедших эпох. Его использование при создании рекламного образа является отличным способом воздействия на потребителя, вызывая у него то эмоциональное состояние, которое в последствии влияет на принятие им решения о покупке товара или на желание воспользоваться услугой. Поэтому очень важно использовать те отличительные черты эпохи, которые ассоциируются с положительными и понятными характеристиками системы духовных ценностей, принятой в современном обществе. Можно выделить несколько культурно-исторических периодов, наиболее часто используемых в качестве основы для создания рекламных образов. Например, культура Древнего Египта. Она создавалась более четырех тысяч лет и оставила после себя богатое наследие. Зависимость от идеологии государства отразилось на искусстве, скульптуре и архитектуре. Они обладают узнаваемыми отличительными чертами: каноническое изображение человека на фресках, грандиозные погребальные постройки в виде пирамид, величественные скульптуры. Особенности религиозных верований и существование культа богочеловека-фараона создает образ могущественного и таинственного мира. Монументальность и лаконичность архитектуры вызывает ощущение величия, а дошедшие до наших дней сведения о прекрасных египетских царицах ассоциируются с идеалами женской красоты и изящества. Период античности подарил нам культуру, богатую мифами и легендами. Приключения людей и богов нашли отражения в скульптуре, а политеистичесткие верования были основой развития великолепных архитектурных храмовых построек. Дошедшие до сегодняшнего дня высшие ценности Древней Греции и Древнего Рима - красота и гармония человека и природы, стали основополагающими в формировании художественного образа античной эпохи. Эти эстетические составляющие играют большую роль в моделировании рекламного образа на основе античной культуры. Подобные образы вызывают восхищение неподражаемым совершенством и гармоничной красотой. Эпоха средневековья - это эпоха рыцарства, эпоха мужества, героизма и романтики. Средневековье оставило нам высокие нравственные понятия, которые имеют непреходящее значение: честь, долг, верность. Этика рыцарства до сих пор остается эталоном поведения мужчин и вызывает восхищение у женщин. Порой историческая ретроспектива ограничивается применением характерных стилей в искусстве. Этого бывает достаточно, чтобы сделать узнаваемой принадлежность рекламного образа к той или иной исторической эпохе. К таким примерам можно отнести использование стилей барокко и рококо. Эти причудливые, вычурные стили вызывают желание забыть о действительности и окунуться в мир роскоши. Подобная иллюзия довольно часто может оказаться удачным рекламным ходом. И, конечно, очень распространенными являются рекламные образы, построенные на основе русской культуры, которая близка и дорога каждому русскому человеку. Фольклор и народное творчество несут в себе большой эмоциональный заряд, яркость и красочность прикладного искусства вызывают радостные чувства. Можно с уверенностью сказать, что подобные образы делают рекламную кампанию очень успешной. Таким образом, от создания ярких рекламных образов, положительно влияющих на психоэмоциональное состояние человека, зависит эффективность рекламной кампании, а использование исторической ретроспективы помогает сделать образы запоминаемыми и выразительными.

Научные конференции

 

(c) Архив публикаций научного журнала. Полное или частичное копирование материалов сайта возможно только с письменного разрешения администрации, а также с указанием прямой активной ссылки на источник.