ПОСЛЕДСТВИЯ ПРИСУТСТВИЯ ЗАРУБЕЖНЫХ ИНВЕСТОРОВ НА РОССИЙСКОМ РЫНКЕ РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛИ Хорошилов А.В.

Московский Государственный Университет имени М.В. Ломоносова


Номер: 8-1
Год: 2014
Страницы: 173-175
Журнал: Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук

Ключевые слова

розничная торговля, российский ритейл, розница, розничные торговые сети, зарубежные инвесторы, Russian retail, distributing facilities, foreign investors

Просмотр статьи

⛔️ (обновите страницу, если статья не отобразилась)

Аннотация к статье

В статье рассматриваются основные этапы развития российской отрасли розничной торговли, положительные и негативные стороны присутствия иностранных ритейлеров на российском рынке.

Текст научной статьи

Российский рынок розничной торговли стремительно развивается. Наблюдается заметное увеличение федеральных и региональных розничных сетей. Одновременно с притоком российских инвестиций увеличивается и приток западных. Медленный рост и насыщение рынка во многих промышленно-развитых странах способствовало обращению внимания инвесторов на благоприятные условия и формирующиеся рынки в развивающихся странах, в частности в России. Так, присутствие иностранных игроков в российской рознице достаточно ощутимо. В 2013 году в рейтинге крупнейших ритейлеров, функционирующих на российском рынке, составленном информационным агентством INFOLine, в пятерку крупнейших сетей входят компании Auchan и Metro. Однако лидерами в сегменте продовольственных товаров остаются отечественные игроки: «X5 Retail Group» и «Магнит». На рынке непродовольственных товаров наблюдается обратная ситуация: лидерами являются зарубежные компании «Leroy Merlin» и «IKEA», занимающие 13 и 14 строчки соответственно1. Присутствие крупных зарубежных игроков способствует динамичному развитию российского сетевого бизнеса в торговле. Это становится все более ощутимо на региональных рынках. В связи с относительно недавним вступлением нашей страны во Всемирную Торговую Организацию, эти тенденции будут только усиливаться, охватывая самые отдаленные регионы России. Благоприятная экономическая ситуация, успешные рыночные реформы, стабильный экономический рост, обширная географическая территория, наличие крупных городов, многочисленное население, увеличение реальных доходов и тем самым рост потребительского спроса оказались основными факторами, заставившими обратить внимание иностранных компаний на российский розничный рынок. В процессе проникновения иностранных компаний на российский рынок розничной торговли, можно выделить условно несколько этапов: I этап (1992 - 2000 гг.). Появление отечественных розничных сетей преимущественно на рыках Москвы и Санкт-Петербурга. Доля продаж сетевых компаний на региональных рынках незначительна в общем объеме. Появление отдельных иностранных ритейлеров. II этап (2000 - 2010 гг.). Увеличение концентрации розничных сетей на рынке розничной торговли. Стремительная экспансия отечественных сетевых компаний в регионы с одновременным вытеснением мелких торговых фирм и стихийной торговли. Мощная экспансия на российский рынок международных сетей. III этап (2010 г. - настоящее время). Дальнейший рост экспансии на региональных рынках. Увеличение доли зарубежных сетевых компаний как в центральном федеральном округе, так и в отдаленных регионах страны. Первыми проектами по вхождению на российский рынок розничной торговли стали финские компании «Stockmann» (1989 г.) и «K-Rauta» (1996), а также турецкий супермаркета «Рамстор» (1997 г.). Эти вхождения оказались достаточно успешными и послужили неким толчком для начала масштабного проникновения зарубежных сетей на российский сектор розничной торговли. За двумя финскими и турецким «первопроходцами» осваивать российский рынок последовали такие европейские гиганты, как «IKEA» (2000 г.), «Metro» (2001 г.), «Auchan» (2002 г.), «OBI» (2003 г.) и «Billa» (2004 г.). Выход и закрепление зарубежных игроков на российском рынке оказался весьма благополучным благодаря грамотно использованным стратегиям. Примечательно, что некоторые игроки в процессе интеграции на российском рынке начали переходить к мультиформатной торговле. Так, компания «Auchan», изначально действовавшая в формате продуктовых гипермаркетов в Москве, открывает новые форматы магазинов - товары для дома «Leroy Merlin» (2004) и гипермаркеты спортивных товаров «Декатлон» (2006 г.). В 2007 году «Auchan» приобрел в аренду у турецкой компании «Enka» сеть магазинов «Ramstore», переименовав их в «Ашан-сити», которые стали работать в формате супермаркетов. Чуть позже «Auchan» начал осваивать формат дискаунтера, под новым брендом «Атак». А немецкая группа компании «Metro» - один из крупнейших игроков в формате «cash & carry» в 2005 г. открыла сеть гипермаркетов «Real», а год спустя - магазины электроники «MediaMarkt». Выход на российский рынок крупных международных игроков, имеющих богатый опыт и огромный инвестиционный потенциал создал серьезную конкуренцию российским розничным сетям. В процессе проникновения на российский рынок использовались различные приемы: новые маркетинговые технологии, гибкая система скидок, развитие инфраструктуры, демпинг цен, за счет высокого товарооборота и другое. Безусловно, зарубежные компании столкнулись с некоторыми проблемами, присутствующими на российском рынке. Это и неразвитое нормативно-правовое регулирование торговой деятельности, высокие арендные ставки на рынке коммерческой недвижимости, недостаток качественных платежей, проблемы с транспортировкой товара. Однако несмотря на это, зарубежные компании продолжают развиваться и успешно функционировать на российском розничном рынке. Наблюдается тенденция проникновения зарубежных операторов в самые отдаленные территории России. Крупные сетевые компании в регионах вытесняют мелкие предприятия. Происходит структурная трансформация регионального потребительского рынка, изменяется доля мелких и средних торговых сетей. Не смотря на то, что основные продажи сетевого ритейла приходятся на крупнейшие города России, главным образом на города федерального значения - Москвы и Санкт-Петербурга, отмечается широкая территориальная экспансия бизнеса компаний в восточные регионы страны. В связи со вступлением России в ВТО, эта тенденция будет расти. Однако при выходе на региональные рынки, зарубежные компании сталкиваются с некоторыми препятствиями. Главным барьером является политика местных властей, направленная на защиту внутреннего рынка от иностранной конкуренции. Определяющими факторами экспансии международных торговых сетей на российские региональные потребительские рынки являются высокий уровень оборота розничной торговли на душу населения, величина доходов потребителя, развитая транспортная инфраструктура, наличие торговых площадей и близость административных центров. Насыщение московского и петербургского рынка вынудило инвесторов продвигаться в первую очередь в города-миллионники. Новосибирск, Пермь, Челябинск, Екатеринбург, Казань, Самара стали наиболее важными локациями для притока иностранных инвестиций в сектор розничной торговли. Таким образом высокая концентрация сетевой торговли приходится главным образом на крупные населенные пункты, в первую очередь столичные города и областные центры. Такая неравномерная региональная экспансия сетевых ритейлеров приводит к значительному изменению потребительских рынков. Выделим основные негативные аспекты такой экспансии: • Рост неравномерности товарооборота между центром и периферийными рынками в регионе • Неспособность местных компаний выдержать высокую конкуренцию международных игроков • Увеличение монополизации региональных рынков Однако присутствие зарубежных компаний несет ряд преимуществ, главные из которых: • Появление новых схем транспортной логистики и развитие инфраструктуры в регионе • Пополнение государственного бюджета за счет существенных налоговых сумм • Приток новых технологий в области НИОКР, а также внедрение современного оборудования и технологий в целом. • Формирование новых сервисов обслуживания клиентов • Появление рабочих мест, увеличение занятости в регионах, повышение уровня образования квалифицированных кадров • Передача опыта менеджмента • Внедрение современных стандартов обслуживания и рост качества продаж на территории присутствия сетевых компаний. _ 1Рейтинг INFOLine Retail Russia Top-100, 2013 /( http://infoline.spb.ru/infoline-retailer-russia-top-100/index.php)

Научные конференции

 

(c) Архив публикаций научного журнала. Полное или частичное копирование материалов сайта возможно только с письменного разрешения администрации, а также с указанием прямой активной ссылки на источник.