ПРИМЕНЕНИЕ БЕНЧМАРКЕТИНГА, ФРАНЧАЙЗИНГА И РЕГИОНАЛЬНОЙ ЭКСПАНСИИ С ЦЕЛЬЮ ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНТНОСПОСОБНОСТИ Ковалева О.Н.

Московскиий государственный университет дизайна и технологии


Номер: 10-4
Год: 2015
Страницы: 50-51
Журнал: Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук

Ключевые слова

бенчмаркетинг, франчайзинг, региональная экспансия , benchmarketing, franchising, regional expansion

Просмотр статьи

⛔️ (обновите страницу, если статья не отобразилась)

Аннотация к статье

В статье исследованы конкурентные преимущества в виде бенчмаркетинга, франчайзинга и региональной экспансии на предприятиях легкой промышленности как наиболее перспективные в настоящих условиях.

Текст научной статьи

В индустрии производства одежды в конце 2014 года и первой половине 2015 произошли изменения под влиянием нестабильной экономической ситуации на рынке. Докризисные планы развития большинства российских компаний и возможности роста оказались под вопросом. Следствием ослабления курса рубля и роста цен, падения доходов населения стало изменение потребительского поведения и в отношении женской, мужской и детской одежды в России. В условиях снижения импорта появилась возможность развития российского рынка и необходимость анализа в целях поддержки, как собственного производства, так и возможности поиска новых клиентов и партнеров, экспортирования продукции легкой промышленности. Что требует особо обратить внимание на структуру по видам продаваемой продукции легкой промышленности исходя из географического расположения производства и реализации в розничных торговых точках швейной продукции. При высокой оборачиваемости инвестиций в легкой промышленности, сопровождающейся быстрой сменой ассортимента и мобильности производства не сложно осуществить. Для прогнозирования потребностей потенциальных покупателей швейных изделий необходимо определить сегменты российской индустрии производства одежды, проанализировать конкурентоспособных представителей на рынке в соответствии с сегментацией и географическим присутствием. Компании, делая упор на эффективность своего бизнеса, сокращая издержки и повышая функциональность производства, в сложившихся условиях должны ориентироваться и тесно взаимодействовать с клиентом. При условии грамотной организации процесса производства, высокого уровня административного ресурса, ориентированного с учетом эффективной маркетинговой стратегии и полноценного анализа рыночной ситуации. Для повышения конкурентноспособности производимой продукции на уровне управления предприятием актуальны инновационные инструменты и методы, для производства и продаж, технологии и дизайн. Особенно актуально на сегодняшний день для предприятий: недостаточно адаптированных, с устаревшей и низкокачественной продукцией, не достаточно обеспеченных финансовыми ресурсами и слабо модернизированными фондами. С учетом отрицательных факторов влияния на деятельность компаний рыночной ситуации необходимо правильное использование трудовых ресурсов и таких инструментов как планирование и контроллинг, с целью повышения конкурентных преимуществ. В связи с чем целесообразно отойти от традиционного руководства предприятием сменив ориентацию на маркетинг и менеджмент, принимая решения основанные на инновационных системах оптимальных для эффективного реагирования на меняющуюся ситуацию на рынке. При осваивании новых перспективных рыночных ниш и каналов продаж для роста и расширения своего бизнеса в условиях меняющегося рынка перспективны бенчмаркинг, региональная экспансия, франчайзинг, хотя и существуют определенные сложности и риски связанные с ними. Для преодоления катастрофически динамично уменьшающейся доли рынка компании был впервые использован бенчмаркинг на западе. В результате чего конкурирующий аналогичный по качеству товар по более низким ценам ушел с рынка после проведения сравнительного детального анализа товара-конкурента и в последствие разработаного уникального рыночного предложения. Изучая лучшие образцы товаров, пример предоставления услуг и опыт выполнения работ концепция бенчмаркетинга становится основой бизнес-стратегии для предприятий, стимулируя к улучшению качества и понижению цены. Концепция бенчмаркетинга может быть использована в различных отраслях, в том числе и при производстве швейных изделий с конкурентными преимуществами, обеспечивая успех предприятия на рынке. Чем и вызван интерес к данной концепции в условиях глобализации бизнеса. Развитие франчайзинговой сети выступает продвижением торговой марки, сопровождающееся стабильным доходом и не увеличивает расходной части связанной с набором персонала и так далее. На условиях сотрудничества и взаимодействия действенным инструментом является региональная экспансия. Позволяющая бизнесу расти, сокращая число фирм-посредников и выявляя новые возможности роста бизнеса. Используя программу лояльности, основанной на маркетинге и достаточно исследовав своего клиента, заниматься развитием и продвижением своих товаров, работ и услуг в формате партнерских программ. Принятая стратегия развития легкой промышленности на период до 2020 года предусматривает государственную поддержку субсидированием и таможенно-тарифным регулированием с одновременным ужесточением за нарушения законодательства. В стратегии определены преобразования с целью повышения инвестиционной привлекательности отрасли и защиты от нелегального оборота товаров производителей и многое другое. К плановым мероприятиям относится налаживание межрегиональных и межотраслевых связей. Осуществление предусмотренных мероприятий возможно реализовав региональную экспансию. Проблемы планирования и выявления новых инструментов работы с минимальными вложениями возможно преодолеть изучив и позаимствовав опыт у конкурентов смежных областей, либо гарантировать стабильный объем продаж франчайзеру, и остаться на рынке благодаря слиянию и укрупнению бизнеса. Что позволяет расширяться и двигаться в направлении стабильного роста, не требуя при этом специальных финансовых вложений, особенно актульно во время кризиса и на промышленных предприятиях.

Научные конференции

 

(c) Архив публикаций научного журнала. Полное или частичное копирование материалов сайта возможно только с письменного разрешения администрации, а также с указанием прямой активной ссылки на источник.