РОЛЬ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ В ФОРМИРОВАНИИ ИМИДЖА ЛИДЕРОВ ОБЩЕСТВЕННОГО МНЕНИЯ Грищенко И.Е.,Фардзинова З.А.

Владивостокский государственный университет экономики и сервиса


Номер: 12-7
Год: 2015
Страницы: 96-99
Журнал: Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук

Ключевые слова

лидеры общественного мнения, социальные сети, формирование имиджа лидеров общественного мнения, leaders of public opinion, social networks, formation of image of leaders of public opinion

Просмотр статьи

⛔️ (обновите страницу, если статья не отобразилась)

Аннотация к статье

Статья посвящена исследованию влияния, популярных социальных сетей на формирование имиджа лидеров общественного мнения. Рассматривается понятие лидер общественного мнения, положительные и отрицательные стороны попыток формирования его имиджа с помощью социальных сетей, характерные особенности способов донесения необходимой информации до своих читателей.

Текст научной статьи

Интернет - глобальная сеть, гигантская паутина захватившая весь мир, а также средство получения любой интересующей человека информации. Количество пользователей глобальной сети постоянно растёт. Интернет заполонил нашу жизнь, стал ее неотъемлемой составляющей, частью человеческой повседневности. В связи с этим все больше и больше простого населения, политиков, поп-звезд, писателей, ученых, журналистов начитают регистрироваться в различных социальных сетях, на интернет-сайтах, вести свои блоги, ведь именно они способствуют повышению популярности человека, тиражированию его идей и мыслей. В данной статье речь пойдет о лидерах общественного мнения, то есть о социально активном акторе, активно распространяющем свою точку зрения на те или иные вопросы и способные своим авторитетом воздействовать на мнение окружающих. Лидеры мнений делятся на несколько видов, если провести классификацию по интенсивности общения их и их собеседников: обычные лидеры (люди способные влиять на мнение своего круга общения), мега-лидеры (звезды кино, спортсмены м др.), социальные лидеры (люди, пользующиеся доверием благодаря своей харизме), лидеры мнений (эксперты). Таким образом, можно отметить, что лидерами общественного мнения могут быть как личности высокого социального статуса (руководители, журналисты, политики), так и люди социального статуса, равного со своим окружением (друзья, семья, коллеги) [1]. Постоянно быть на «одной волне» со своими читателями и собеседниками, помогает интернет и социальные сети, так как они уравнивают общество, делают его «одноступенчатым», если лидер является человеком, достигшим особого социального статуса. Людям предоставляется возможность обратной связи, возникает возможность критики любой информации, интернет позволяет высказать свое мнение, услышать чужое и самое главное дает возможность обсудить полученную информацию с разными людьми. Все это можно делать как полностью открыто, то есть не скрывая свою личность, так и под логином, полностью скрывая свою личность и храня её тайну. У каждого человека есть определенный статус и имидж в настоящей и виртуальной реальности. Не всегда лидерами являются люди с высоким социальным статусом, очень часто ими оказываются волевые, активные индивиды, обладающие совокупностью определенных черт, качеств и отличительными признаками, таких как заинтересованность и понимание, активная жизненная позиция, большой круг знакомств, желание новых знаний, умение давать советы и решать чужие проблемы. Имидж лидера общественного мнения можно определить, как сформированный образ человека, способный воздействовать на определенные социальные группы и формировать необходимое общественное мнение. На сегодняшний день, лишь малое количество людей не зарегистрированы в какой-либо социальной сети (Twitter, Facebook, ВКонтакте, Instagram, Одноклассники, Мой мир и др.), а также блог платформы Livejournal и YouTube (видео блоги) и многие другие, они уже стали мобилизационным ресурсом, мощным инструментом решения различных проблем, наиболее легким способом взаимодействия с массами, особенно с молодежью. В России социальные сети - это площадка, позволяющая развивать определенную гражданскую активность, создавать у населения определенное понимание ситуации и образ необходимый заказчику и потребителю, возможность пропаганды и внушения своих мыслей и идей. Лидеров общественного мнения в социальных сетях привлекает скорость публикации информации при практически неограниченных объёмах и практически отсутствующих издержках на распространение, так же доступность для пользователей, мультимедийные возможности, визуализация и интерактивность. Это является положительной стороной использования социальных сетей. С помощью интернета человек может достигнуть любых результатов, очень часто использование сети приводит и к негативных последствиям. Если говорить о отрицательных сторонах использования социальных сетей в формировании имиджа лидера, то можно отметить, что в сетях имеется огромное количество развлекательной, и очень часто ненужной информации, это приводит к тому, что люди находящиеся в интернете не могут сконцентрировать свое внимание на собеседнике, читаемом или прослушиваемом, так как обилие развлечений отвлекает от сути. Часто человек который хочет донести свое мнение может быть не услышан и перебит из-за смешной картинки. Так же минусом виртуального мира становится потеря навыка реального общения и приобретение зависимости. Что касается первого, то оно влияет на имидж лидера очень сильно, тем, что человек не умеющий общаться вне сети, не сумеет поддержать свой статус вне сети. Часто простые люди, являющиеся интересными и увлекательными собеседниками в сети, всегда высказывающие свое мнение так, что им хочется верить, в реальной жизни оказываются людьми не способными ни на что, которые могут лишь из-за экранов монитора что-то сделать, то есть происходит деградация человека. Далее из первого вытекает второе-зависимость, невозможность жизни без сетей, люди полностью погружаются в другую реальность, перестают общаться в реальном мире, что ведет к замкнутому кругу. Таким образом можно отметить - интернет имеет большое количество плюсов и минусов, в своем использовании для задачи формирования имиджа, но положительные стороны привлекают людей сильнее, чем отталкивают отрицательные стороны. На сегодняшний день лишь очень малое количество людей обращают внимание на переизбыток сети в жизни. Для человека очень важно понимать, какой образ он создает в виртуальной реальности и какими способами он может это сделать, на кого может повлиять и какие последствия могут быть от ошибочно созданного имиджа в сетях. Так как можно регулярно размещать на своих аккаунтах любую информацию, хорошую и плохую, или тщательно прорабатывать личный образ с предполагаемо формируемым имиджем. Именно в социальных сетях люди оставляют свою цифровую характеристику. Имидж объекта - это мнение об объекте, возникшее в психике, определенной или неопределенной группы людей на основе образа, сформированного в их психике в результате либо прямого восприятия ими тех или иных характеристик данного объекта, либо косвенного - на основе восприятия уже оцененным кем-то образа (на основе восприятия мнения), сформированного в психике других людей[2]. Люди проявляющие наиболее социальную активность, регулярно выражающие свое мнение и участвующие в различных дискуссиях и спорах, при этом аргументирующие свои слова и подкрепляющие их фактами, формируют свой определенный имидж. Кто-то рассказывает о своей жизни, кто-то говорит о внутренней политике, кто-то о внешней, кто- то устраивает флэш-мобы, некоторые рассказывают о музыке или рисуют комиксы с картинами, одни путешествуют, другие готовят, каждый как может и хочет, с помощью разных действий создает себе имидж, ту репутацию которой либо будут доверять, либо не доверять другие пользователи. Этот имидж может оказывать значительное влияние на разные сферы жизни человека (от изменения мнения друзей о человеке до отказа при попытке устроиться на новое место работы). Особенно сильно к массам стремится политика, создание хорошего имиджа в сети, очень часто может стать решающим фактором в политической борьбе. Так как наличие субъектов политической деятельности на арене социальных сетях - это редкая возможность совместить продвижение политика и партии и основную черту имиджа любого политического субъекта - общедоступность. Создать себе имидж можно различными способами, в них входят: блоги, видео-блоги, страницы в социальных сетях, группы, публичные страницы, сообщества, вирусная реклама. Одна из социальных сетей - Twitter, превратились в некое подобие трибуны, используемой многими людьми для онлайн выражения своих идей или пропаганды чего-либо. С помощью своего аккаунта можно разрушить себе имидж, одно неаккуратно высказанное слово может послужить причиной полного уничтожения в самого себя в сети, а иногда и в карьере и даже в жизни. Так же очень важно помнить, что лидеру общественного мнения необходимо постоянно поддерживать свой имидж. Качественная работа в социальных сетях должна быть постоянной, креативной и основанной на знании специфики данной Интернет-площадки и ее аудитории. Без особых усилий в Интернете нелегко создать себе имя и развить нужную площадку, очень часто непрофессиональные действия по продвижению создают вред. Мертвые - заброшенные (не обновляемые и не модерируемые) страницы наносят существенный урон имиджу лидеров общественного мнения. От таких людей пользователи очень быстро отписываются, так как засорять свою «страничку» лишним и мертвым грузом не хочется никому, люди ждут постоянной активности, поэтому либо ты регулярно занимаешься обновлениями, либо теряешь читателей. Социальная сеть «Вконтакте» это молодежная сеть, её основные пользователи - это люди до 35 лет, встречаются и люди старшего возраста, но редко. Эта сеть является информационно-развлекательной сетью, созданной для общения. Крупнейшая и самая популярная социальная сеть среди русскоговорящих пользователей Интернета. Изначально «Вконтакте» была создана как социальная сеть для студентов и выпускников российских вузов, но со временем разрослась до невероятных масштабов. По данным Википедии, в феврале 2011 года ежедневная аудитория «Вконтакте» превысила 23 миллиона человек[3]. Поэтому с помощью неё политики, экстремисты, писатели, художники, музыканты, фотографы, предприниматели пытаются оказать влияние на молодежь. Создаются страницы магазинов рекламирующие свой товар, разные тематические «паблики» продвигающиеся с помощью агрессивной рекламы. Люди занимаются брендированием своих городов, создаются просто развлекательные паблики, которые не заботятся ни о каком имидже, а просто развлекают пользователей. Политики создающие страницы и группы, чтобы быть «ближе к народу» и улучшить свой образ на политической арене, а по факту пытающиеся поднять свой рейтинг за счет якобы «участия» в жизни молодежи. Экстремисты пытаются внедрить свои идеи в массы, маскируя свои «паблики». В этой сети пытаются пиариться люди высокого социального статуса и обычные люди, которые только начинают создавать себе имидж с помощью тематических групп. Таким образом с помощью «Вконтакте» можно развить какую угодно идею, сформировать имидж любого человека или группы людей в умах молодых людей. Исходя из всего вышесказанного, можно сделать вывод, что при формировании имиджа общественного мнения социальные сети играют очень большое значение. Именно через них можно добиться наибольшего влияния на людей, создать себе необходимый имидж, найти слушателей, единомышленников и последователей. Поэтому очень важно людям, желающим сформировать положительный образ в глазах других, помнить о необходимости поддержания этого имиджа не только в виртуальном мире, но и в реальной жизни, заботиться о нем, постоянно изучать настроения среди своих читателей и уметь правильно лавировать обходя острые углы конфликтов.

Научные конференции

 

(c) Архив публикаций научного журнала. Полное или частичное копирование материалов сайта возможно только с письменного разрешения администрации, а также с указанием прямой активной ссылки на источник.