ИСПОЛЬЗОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ ДЛЯ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ ИННОВАЦИОННЫХ ПРОЕКТОВ Передерий Н.В.,Черкасов М.Н.

Российский государственный технологический университет имени К.Э.Циолковского


Номер: 8-1
Год: 2015
Страницы: 178-181
Журнал: Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук

Ключевые слова

инновации, инновационный проект, маркетинговые коммуникации, эффективность, финансовая эффективность , innovation, innovative design, marketing communications, efficiency, cost-effectiveness

Просмотр статьи

⛔️ (обновите страницу, если статья не отобразилась)

Аннотация к статье

Наиболее оптимальным отражением влияния маркетинговых коммуникаций на эффективность инновационных проектов в промышленности может служить система показателей, включающая показатели финансовой устойчивости, деловой активности и, прежде всего, показатели рентабельности, которые являются критериями. Целью статьи является исследование взаимосвязи маркетинговых коммуникаций и повышения эффективности инновационных проектов промышленности и в соответствии с целью поставлены задачи создания системы показателей эффективности и критериев. В настоящей работе с помощью системного подхода, логических методов исследования проанализированы различные аспекты проблемы влияния маркетинговых коммуникаций на эффективность инновационных проектов в промышленности. Сделан вывод о том, что осуществление того или иного вида инновационных проектов зависит от проводимой на предприятии инновационной стратегии, базирующейся на маркетинговых коммуникациях.

Текст научной статьи

Маркетинговые коммуникации являются составной частью массовых коммуникаций¸ но при наличии общих свойств имеют и свои характерные особенности, направленные на повышение эффективности взаимоотношений производителей инновационной продукции и потребителей (клиентов). К этим особенностям, как отмечают некоторые авторы и с чем нельзя не согласиться, относятся[6,с.23-30]: - целенаправленный характер маркетинговых коммуникаций, т.е. охват целевой аудитории; - повторяющийся характер и частота сообщений для достижения максимального эффекта и воздействия на потребителя ; - характер убеждения маркетинговых коммуникаций, базирующегося как на серьезной аргументации, так и на чисто эмоциональном воздействии. В. Руделиус, развивая идею Ф.Котлера о том, что элементы коммуникационной маркетинговой модели должны рассматриваться «не в порядке движения сообщения (от источника информации к аудитории), а с точки зрения (цепочки) планирования потока сообщений», «двигаясь по ней в обратном направлении - от целевой аудитории к коммуникатору» представляет ее в следующем виде[1,с.15-20] (рис. 1). Рис. 1 Процесс маркетинговых коммуникаций Маркетинговые коммуникации, как писал К.Берри, зависят от социальной среды и людей, отправляющих информацию при помощи различных способов, чаще используемых одновременно для повышения эффективности донесения этой информации до потенциального потребителя [6]. Как представляется, эффективность донесения, в конечном итоге, преобразуется в эффективность инновационных проектов в промышленности, которые представляют собой систему мероприятий, отражающих инновационную стратегию предприятия, и направленных на создание и реализацию объектов инновационной деятельности - новых или усовершенствованных видов продукции, новой или усовершенствованной технологии и новых или усовершенствованных процессов с целью получения прибыли или иного полезного результата, достижения конкурентных преимуществ и обеспечения устойчивого развития промышленного предприятия. Маркетинговые коммуникации влияют на повышение эффективности инновационных проектов посредством своего инструментария, включающего: • Личные коммуникации. • Рекламу (телевидение, радио, периодика, Интернет, наружная реклама и средства прямого маркетинга). • Стимулирование реализации. • Связи с общественностью (ярмарки, выставки, пресс-конференции, пресс-релизы и т.п.). • Инструктирующий материал (инструкции, брошюры, компакт-диски, кассеты и т.п.). Среди методов определения эффективности инновационных проектов можно назвать метод комплексной оценки, предложенный А.В. Игнатьевым [ 2], в основе которого лежит нахождение оптимального инновационного продукта, максимально отвечающего требованиям потребителя, что позволяет нивелировать последующие функциональные исправления и улучшения продукта. Другой способ оценки эффективности инновационных проектов был предложен И.В. Лагутой [3] и заключается в нахождении эффективности вложенных в проект инвестиций через показатели чистого и дисконтированного чистого дохода. Существуют предложения определения эффективности инновационного проекта на основе затрат связанных с его реализацией через сетевые графики и аналоги сетевой модели. По мнению автора статьи наиболее оптимальным отражением влияния маркетинговых коммуникаций на эффективности инновационных проектов может служить система показателей, включающая финансовые коэффициенты - финансовой устойчивости и деловой активности и критерии в составе показателей рентабельности (табл.1). Данное влияние проявляется в увеличении финансирования инновационных проектов, уменьшении затратной части и в конечном итоге росте прибыли и чистой прибыли проекта. Таблица 1 Критерии эффективности инновационного проекта в промышленности Показатель (обозначение) Формулы для вычисления Определение элементов формулы Общая рентабельность активов (Rа) Пб/Аср; Пб - балансовая прибыль; Аср - средняя величина активов промышленного предприятия за отчетный период (без учета убытков) Чистая рентабельность оборотных активов (Rча) Пч/ОАср Пч - чистая прибыль промышленного предприятия; ОАср - средняя величина оборотных активов Рентабельность собственного капитала (RСК) 2Пч/(CK0+CK1) CK0 и СK1 - собственный капитал промышленного предприятия соответственно в начале и в конце отчетного периода Рентабельность продукции (RП) Прп/Вр Прп - прибыль от продаж; В - выручка от реализации продукции Чистая рентабельность продаж (RЧП) Пч/Вр Пч - чистая прибыль ; В - выручка от реализации продукции Рентабельность основной деятельности (RОД) Пр/С С - затраты на производство и реализацию продукции Рентабельность совокупного капитала (RКО) Пч/Бср Бср - средняя величина итога баланса промышленного предприятия [Бср = (Б0 + Б1)/2] Повышение эффективности того или иного вида инновационных проектов зависит также от проводимой на предприятии инновационной стратегии, разрабатываемой на базе маркетинговых коммуникаций, и направленной на создание [5]: • нового товарного рыночного сегмента; • инновационных продукта или технологии, радикально отличающихся от имеющихся на товарном рынке; • инновационного продукта с более высокой функциональностью и большей полезностью и ценностью для потребителей; • инновационного продукта привлекательного для целевого круга потребителей; • новых процессов или усовершенствование существующих и т.д. Следовательно, достижение инновационной стратегии промышленного предприятия возможно при помощи реализации инновационных проектов, связанных с трансформацией результатов научных исследований и разработок либо иных научно-технических достижений в технологически новые или усовершенствованные продукты (услуги), реализуемые на рынке; в новые или усовершенствованные технологические процессы (способы производства (передачи) услуг), используемые в практической деятельности. В конечном итоге, резюмируя, следует заметить, что повышение эффективности инновационных проектов в составе инновационной стратегии промышленных предприятий, направленной на достижение конкурентных преимуществ, возможно только на базе комплексного использования оптимальных и эффективных инструментов маркетинговых коммуникаций.

Научные конференции

 

(c) Архив публикаций научного журнала. Полное или частичное копирование материалов сайта возможно только с письменного разрешения администрации, а также с указанием прямой активной ссылки на источник.