ГЕОМАРКЕТИНГ И МАРКЕТИНГ ТЕРРИТОРИИ: СООТНОШЕНИЕ ПОНЯТИЙ Саулиди И.Ю.

Санкт-Петербургский государственный университет


Номер: 8-2
Год: 2015
Страницы: 37-39
Журнал: Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук

Ключевые слова

геомаркетинг, маркетинг территории, управление развитием территории, геоменеджмент, geomarketing, place marketing, management of territory development, geomanagement

Просмотр статьи

⛔️ (обновите страницу, если статья не отобразилась)

Аннотация к статье

Исследование посвящено раскрытию контактного потенциала таких научных дисциплин как география и маркетинг. Определяются и разграничиваются междисциплинарные направления исследований. Основное внимание уделяется геомаркетингу и маркетингу территории.

Текст научной статьи

В последние два-три десятилетия в России произошла трансформация общественно-политического устройства, которая сказалась, в том числе, и на пространственной организации экономического пространства. К настоящему времени обозначился разрыв между сложившимися реалиями и методологией пространственных исследований. В условиях становления рыночной экономики к методологии научных исследований предъявляются более жесткие требования в части учета экономических аспектов пространственного развития. При этом в современных концепциях менеджмента уделяется недостаточное внимание географическим аспектам, что ведет к серьезным ошибкам при принятии управленческих решений. В связи с этим возникает необходимость в более тесном взаимодействии географической и экономической наук, в частности таких составляющих их дисциплин, как социально-экономическая география и маркетинг. С учетом сказанного, автор поставил перед собой цель выявить контактный потенциал географии и маркетинга, определить и разграничить междисциплинарные направления исследований, выявить объекты их исследования, определить прикладное значение данных дисциплин, в частности, для управления развитием территории, стратегического менеджмента и бизнеса. Географическая наука, ввиду сложности и комплексности своего объекта исследования - географической оболочки, имеет огромный контактный потенциал с другими науками и, как следствие, значительное количество междисциплинарных связей. Это касается, в том числе, и связей с экономической наукой. В результате такого взаимодействия наук появилось множество различных междисциплинарных направлений исследований. Это относится и к таким научным дисциплинам как геомаркетинг и маркетинг территории. В настоящее время в научной литературе нет однозначной трактовки этих понятий, зачастую они смешиваются, что вводит исследователей в заблуждение. Однако, при, на первый взгляд, схожести названий, эти дисциплины существенно различаются. Для их разграничения необходимо рассмотреть существующие определения геомаркетинга и маркетинга территории и определить объект и методологию их исследований. Соотношение понятий о геомаркетинге и маркетинге территории приведены в таблице (Таб. 1.) Таблица 1 Соотношение понятий геомаркетинг и маркетинг территории Методология исследования Объект исследования Маркетинг Геомаркетинг Социально-экономическая география Объект управления Маркетинг Геомаркетинг Геоменеджмент Территория Маркетинг территории Геомаркетинг территории Управление развитием территории Наиболее ёмким и лучше всего отражающим смысл понятия «геомаркетинг» является следующий подход к его определению. Во-первых, геомаркетинг (как концепция) - рыночная концепция менеджмента на основе геоинформационных технологий, которая опирается на использование пространственно локализованной информации для поддержки принятия управленческих решений. Во-вторых, геомаркетинг (как технология) - процесс планирования, принятия решений, ценообразования, имиджеобразования, продвижения и реализации идей, товаров и услуг (включая информационные и политические), удовлетворяющий цели отдельных лиц и организаций с помощью геоинформационных технологий. Исходя из вышеприведенных определений, можно сделать вывод, что объектом исследования геомаркетинга является "объект управления" в широком смысле, что совпадает с объектом исследования маркетинга в целом. При этом "объектами управления" могут быть как всевозможные бизнес структуры и организации, так и территории в широком понимании этого термина. В отличие от маркетинга неотъемлемой частью методологии исследования геомаркетинга является использование методов, свойственных географической науке, например картографического и сравнительно-географического. Таким образом, снижается количество ошибок, присущих классическим маркетинговым исследованиям, не учитывающим пространственные аспекты. К примеру, одна и та же стратегия управления может привести к зеркальным результатам в различных регионах, если она не учитывает их особенности. Помимо этого, геоинформационные технологии позволяют визуализировать пространственно локализованные данные, полученные в результате проведения геомаркетинговых исследований, что сильно облегчает работу с ними. С учетом развития информационных технологий, совершенствования соответствующей инфраструктуры, результаты геомаркетинговых исследований становятся все более доступными для конечных пользователей, которыми являются управленцы всех уровней и сфер деятельности - от бизнес-управляющих до государственных служащих и руководителей регионов. Исходя из вышесказанного, можно сделать вывод, что использование геомаркетингового подхода является залогом эффективного управления и должно занять неотъемлемое место в системах управления. Однако применение геомаркетинга ограничено методами экономической целесообразности. Следует отметить и тот факт, что геомаркетинг как мощное интегрированное средство не эффективен при решении частных небольших задач. В этих случаях более целесообразно использовать методы обычного маркетинга. Далее необходимо рассмотреть понятие маркетинг территории. Здесь существуют свои нюансы. Так профессор А.П. Панкрухин выделяет три категории - "территориальный маркетинг", "маркетинг территорий", "маркетинг на (внутри) территории" - и дает им следующие определения: • территориальный маркетинг - это маркетинг в интересах территории, её внутренних субъектов, а также внешних субъектов, во внимании которых заинтересована территория; он может быть представлен как маркетинг территорий или маркетинг на территории; • маркетинг территорий - маркетинг, рассматривающий в качестве объекта внимания и продвижения территорию в целом, осуществляемый как внутри, так и за её пределами и нацеленный на создание, развитие, эффективное продвижение и использование конкурентных преимуществ данной территории в её интересах, интересах её внутренних, а также тех внешних субъектов, в сотрудничестве с которыми она заинтересована; • маркетинг на (внутри) территории - аспект понимания термина "территориальный маркетинг", обозначающий уровень и конкретные характеристики развития маркетинговых отношений между субъектами внутри территории по поводу конкретных товаров и услуг. Таким образом, в данном случае объектом исследования выступает территория в широком понимании этого термина, при изучении которого используется методология классического маркетинга. Категория "территориальный маркетинг" является более общей. Территориальный маркетинг можно рассматривать как самостоятельный вид маркетинга со своей спецификой объекта исследования, как применимость маркетинговой философии к управлению территорией. При этом с учетом специфики объекта применения маркетинга, корректируется и сам подход к маркетинговым мероприятиям. В контексте этой статьи, большее внимание стоит уделить понятию "маркетинг территории". Маркетинг территории можно рассматривать как ряд мероприятий, реализация которых позволит эффективно использовать конкретные характеристики территории - такие, как выгодное местоположение, наличие различных ресурсов и инфраструктуры, объектов культурного наследия и имиджа территории в целом - с целью повышения привлекательности данной территории для инвестиций, бизнеса, проживания, посещения и т.д. Данный подход недостаточно эффективен, так как, несмотря на учет специфики конкретной территории, он основан на использовании методов классического маркетинга. Повысить эффективность маркетинга территории можно при помощи методов геомаркетинга, в первую очередь, используя геоинформационные технологии, как на этапе сбора первоначальных данных, так и на этапе формирования комплекса маркетинговых мероприятий, и в конечном продукте. Таким образом, можно сформировать такое новое понятие, как "геомаркетинг территории", которое должно лечь в основу управления развитием территории.

Научные конференции

 

(c) Архив публикаций научного журнала. Полное или частичное копирование материалов сайта возможно только с письменного разрешения администрации, а также с указанием прямой активной ссылки на источник.