РЕАЛИЗАЦИИ СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ ТУРИСТСКО-РЕКРЕАЦИОННОГО КОМПЛЕКСА В УСЛОВИЯХ ДИНАМИЧНОЙ СРЕДЫ Исламова Ф.С.

Кабардино-Балкарский государственный университет


Номер: 12-2
Год: 2016
Страницы: 47-49
Журнал: Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук

Ключевые слова

туризм, рекреация, инвестиций, регион, стратегия, рынок, tourism, recreation, investments, region, strategy, market

Просмотр статьи

⛔️ (обновите страницу, если статья не отобразилась)

Аннотация к статье

В целях эффективного управления предприятиями регионального туристко- рекреационного комплекса необходимо учитывать динамизм внешней среды, индивидуализм поведения потребителей, новые современные технологии, усиление конкуренции на рынках туристических услуг; создавать гибкие организационные структуры управления, адекватные стратегическим направлениям деятельности.

Текст научной статьи

Учитывая региональные особенности и существующие проблемы развития туристско-рекреационного комплекса Карачаево-Черкесии, с целью повышения инвестиционной привлекательности и усовершенствования системы управления туристско-рекреационным комплексом республики, предлагается система мер по продвижению туристского продукта региона на внутренний и внешние рынки, сосредоточенная на ключевых направляющих туристских рынках. Рынок туристических услуг является самостоятельным механизмом, который сводит туристов и турагентов. В отличие от других видов рынков туристический рынок не несет в себе движение товара от продавца к покупателю, напротив, сами покупатели перемещаются к месту назначения, чтобы получить услуги продавца. На наш взгляд основными необходимыми мерами для развития РТРК являются прежде всего реализация рекламно - информационных программ по въездному и внутреннему туризму, в том числе создания циклов телевизионных и радиопрограмм для России и зарубежных стран, а также проведения регулярных рекламно - информационных кампаний в средствах массовой информации, издания каталогов, буклетов, плакатов, карт и иной рекламно - информационной печатной продукции. Можно создать мультимедийный диск о ТРК КЧР на двух языках общим тиражом не менее 1000 экземпляров, разработать бренд, например: «Карачаево-Черкесия- райский уголок для горнолыжников, круглый год», зарегистрировать товарный знак. Одним из главных законов рекламы являются значительный объем, регулярность и продолжительность воздействия. Рекламная компания начинает приносить экономический эффект с определенного минимального порога, именно поэтому необходимо имиджевая рекламно- информационная кампания в СМИ как в регионе, так и по всей России, по возможности и за рубежом. Существенным механизмом в реализации туристической серы будет являться организация сети информационных центров для иностранных и российских туристов в местах прохождения наибольших туристических потоков при информационной поддержке органа исполнительной власти в сфере туризма. Для увеличения потока туристов немаловажную роль сыграет разработка системы бронирования и резервирования гостиниц на уровне всего регионального туристско-рекреационного комплекса в целом. Такие системы позволяют бронировать места в гостиницах всего мира, получать свежую информацию об условиях бронирования, ценах, скидках за минимальное время, не выходя из офиса. С помощью комплексной системы автоматизации можно корректировать стратегию продаж. Система поможет туроператору оптимально заполнить (загрузить) чартеры и отели. Особенно важно вводить цены. Формирование турпродукта из составляющих - отеля, рейса, визы, страховки, дополнительных услуг и т.д. - требует наличия цен этих составляющих; Проведения ознакомительных поездок по туристическим базам для иностранных журналистов. Необходимо задействовать руководителей туристских организаций региона, задействовать опытных экскурсионных гидов, рассмотреть возможность сотрудничества журналистов с руководством комитета по спорту, физической культуре и туризму; Организация презентаций туристических возможностей региона в других регионах России, весьма популярный метод для привлечения туристов из других регионов. Здесь речь идет о мультимедийных презентациях, издание рекламной продукции, организация рекламных туров по стране. Проведение иных акций, например, информационная поддержка фестивалей и событийных мероприятий, презентаций новых туристских направлений, организация инфо-туров, проведение конференций, симпозиумов на базе многостороннего сотрудничества с крупнейшими региональными и федеральными межправительственными организациями. Опыт реализации государственных рекламно- информационных стратегий указывает на необходимость диверсификации туристского продукта: · наряду с традиционным туристским предложением следует обеспечить показ новых туристских продуктов; · распространение более широкой информации о национальных традициях, промыслах и ремеслах, новых музеях и экспозициях, событийных мероприятиях и туристских услугах (новые приоритетные инновационные направления для туристско- рекреационного комплекса рассмотрены выше). Необходимо заметить, что в последнее время владельцы частных туристических объектов изготавливают и размещают световые указатели и рекламные баннеры. Необходимо создание целой серии подобной рекламы на региональном уровне. Для этого требуется создание туристского информационного центра, выпустить хотя бы 2-3 рекламных видеоролика для трансляции в зале ожидания аэропортов, железнодорожных и автодорожных вокзалов. Необходимо проводить непрерывный мониторинг регионального туристского рынка с целью выявления динамики, точек роста и основных тенденций развития отрасли в муниципальных образованиях. Ежеквартально готовить отчеты о проделанной работе. Для привлечения дополнительных инвестиций, необходимо создание электронной базы бизнес- проектов и инвестиционных предложений в туристско-рекреационном комплексе КЧР, информационная поддержка и продвижение в сети интернет на сайте туристско- рекреационного комплекса (на двух языках) и сайте Федерального агентства по туризму; Создание в республике отдельного органа управления индустрией туризма также будет способствовать на наш взгляд данной отрасли. Главной задачей должна стать разработка политики в сфере туристско-рекреационной деятельности. Главные функции: привлечение инвестиций, финансирование проектов, создание Фонда развития туризма, финансирующего пропаганду ТРК как привлекательной зоны отдыха, мероприятия по защите и охране окружающей среды и культурно- исторических памятников, разработку инновационных проектов. В свою очередь для привлечения инвесторов, необходимо разработка эффективной региональной инновационной и инвестиционной политик. Для этого необходимо: - четкое законодательно- закрепленное разделение полномочий между органами федеральной и региональной власти. К сожалению, действующие нормативные правовые акты республики не регулируют актуальные проблемы развития туризма. Как и в большинстве регионов России, Республиканский закон «Об основах туристкой деятельности» по одним и тем же канонам; - целесообразно предоставить местным органам власти право на льготный налоговый режим. В этом плане на наш взгляд эффективно создание Свободной экономической зоны для туристско- рекреационного комплекса КЧР. Необходимо в целях стимулирования притока инвестиций предоставление налоговых льгот путем снижения ставки налога на прибыль в размере 30-50%, освобождение создаваемых совместных предприятий и иностранных предприятий от отдельных видов налога. Таким образом, для эффективной реализации богатого рекреационного потенциала республики необходимо модернизация существующей инфраструктуры и создание новых объектов, долевое участие местных властей в финансировании проектов, предоставление предпринимателям льготных кредитов и гарантий, привлечение кредитных ресурсов частных банков для реализации инвестиционных программ. Необходимы конкретные меры по стимулированию иностранных инвесторов в виде: освобождения создаваемых совместных предприятий и иностранных предприятий от отдельных видов налогов и платежей на период 3-5 лет, гарантии сохранения налогового режима по конкретным контрактам на срок их окупаемости.

Научные конференции

 

(c) Архив публикаций научного журнала. Полное или частичное копирование материалов сайта возможно только с письменного разрешения администрации, а также с указанием прямой активной ссылки на источник.