БРЕНДИНГ СЕВЕРНЫХ РЕГИОНОВ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ КАК ОДИН ИЗ МЕХАНИЗМОВ УВЕЛИЧЕНИЯ ТУРИСТСКОГО ПОТОКА Загуменная У.А.

Кемеровский государственный университет


Номер: 5-3
Год: 2016
Страницы: 92-94
Журнал: Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук

Ключевые слова

брендинг, бренд, логотип, северные регионы, branding, brand, logo, northern regions

Просмотр статьи

⛔️ (обновите страницу, если статья не отобразилась)

Аннотация к статье

Данная статья рассматривает брендинг северных регионов Российской Федерации как один из механизмов увеличения туристского потока, а также приводятся примеры наиболее известных популярных брендов других дестинаций. Автор обращает внимание на имеющиеся бренды некоторых субъектов Российской Федерации, расположенных на севере.

Текст научной статьи

Разнообразие территорий Арктической зоны Российской Федерации, включающих север континентальной части страны от Мурманска до Дальнего Востока и целый ряд островов и архипелагов в Северном Ледовитом океане, открывает неограниченные возможности, как для турбизнеса, так и для потенциальных туристов. Российский арктический туризм может включать в себя широкий спектр туристских продуктов и услуг, поэтому и региональные органы власти разрабатывают не только туристские порталы, но и создают соответствующую институциональную среду, разрабатывая и принимая необходимые меры для успешного развития туризма. Брендинг территории используется как направление государственной и региональной политики - это целенаправленная деятельность политических субъектов по созданию, улучшению и продвижению положительного образа территории во внешнеполитическом и внутриполитическом поле. Результатом этого процесса становится бренд территории - ее ментальный концепт-образ, воспринимающийся широкими кругами как ценность, благодаря высокому уровню доверия потребителей, тем самым повышая ее туристскую привлекательность, которая в свою очередь способствует росту рейтинга региона и реализации ее туристско-рекреационного потенциала [1; 3]. Для северных регионов это является особенно актуальным в связи с ростом интереса туристов к данным дестинациям, но при этом их достаточно слабой «раскрученностью». В настоящее время становится актуальным создавать бренды регионов, отражающие их отличительные особенности и представлять их в виде каких-либо персонажей, ярких событий, проектов или иных способов привлечения внимания, которые являются неповторимыми по сравнению с другими территориями и, как правило, создаются для укрепления региональной идентичности. Использование технологий брендинга позволяет создать определенный стиль или образ региона, способствует развитию инвестиционной привлекательности, оказывает положительное влияние на социальное самочувствие жителей и др. При комплексном подходе к созданию и развитию бренда региона результаты реализации одного проекта, связанного с популяризацией бренда, плавно перетекают в другое, а затем бренд постоянно остается во внимании не только местных жителей, но и многих туристов, что, безусловно, влияет на развитие положительного образа региона [5]. В мировых масштабах стоит отметить, что при упоминании Бразилии в памяти людей всегда возникают шикарные карнавалы, а также ярким примером брендинга территории является фестиваль в Финляндии LuxHelsinki, когда улицы города Хельсинки заполняются световыми инсталляциями, проводятся разнообразные мастер-классы, гиды активно организовывают экскурсии по мерцающим разными огнями, завораживающим улицам. Ярким примером активизации культурной жизни города является Эдинбургский международный фестиваль, где происходит соприкосновение и коммуникации между туристами и местным населением [2]. Благодаря брендингу можно избежать многих проблем и получить массу преимуществ для какой-либо территории, которая устремиться выгодно использовать преимущества своего местоположения, исторических и этнических факторов и других особенностей в создании своего бренда. Предположительно увеличится доля молодого населения, связывающая свое будущее с данным регионом, повысится эффективность взаимодействия окружных органов власти и органов местного самоуправления муниципальных образований, а также брендинг способствует укреплению региональной идентичности. Нельзя не отметить следующие факторы, представленные на рисунке 1, которые определяют формирование региональной идентичности [5]. Рис. 1. Факторы формирования региональной идентичности Логотип - это важный элемент, который способен визуализировать бренд для успешного его продвижения. Как правило, логотипы применяются в рекламных компаниях с целью привлечения потока туристов и инвестиций. Саймон Анхольт в 2002 году впервые употребил термин «брендинг мест». Он является одним из ведущих мировых специалистов в области брендинга. По его теории, существует шесть аспектов современного бренда территории: туризм, политика, экспортные бренды, культура, бизнес и инвестиции, люди. Безусловно, туризм выступает главенствующим среди всех этих элементов, так как он обеспечивает приток финансов на определенную территорию. Пожалуй, один из самых ярких и удачных примеров брендинга города, логотип которого в настоящее время узнает разный состав населения по возрасту и кругу своих интересов - это логотип I Love NY. Его создал дизайнер Милтон Глейзер в 1977 году. Изначально он создавал логотип для штата, а не города Нью-Йорк. Создавая данный логотип, Глейзер был уверен, что кампания просуществует всего несколько месяцев, и сделал логотип бесплатно. Тем не менее, простое обозначение Нью-Йорка графическим образом стало достаточно прибыльным бизнесом и частью культуры. Что касается российских регионов, и особенно северных, можно сказать, что не многие стремятся развивать или даже создавать брендинг своего региона, но все-таки некоторые из субъектов Российской Федерации стоит достойно отметить. Процесс исследования Ханты-Мансийского автономного округа показывает, что основной отличительной чертой его от других субъектов являются углеводородные ресурсы, которые в текстах СМИ приобретают одушевленность: «Юрга - энергетическое сердце России», «Нефть - это кровь экономики». Они приобретают высокое социальное значение. Данные аспекты становятся основой для укрепления бренда Ханты-Мансийского автономного округа, которая подчеркивает действительно важную и уникальную роль региона для экономики страны и даже всего мира. Немало достопримечательностей имеет Архангельская область, но также существует и свой созданный бренд «Матушка Зима». История гласит, что 21 декабря 1882 года в селе Яренске была суровая метель с сильным ветром, и именно в ту ночь у Метелицы и Деда Мороза родилась дочка, и назвали ее Зимушка; «…решила она здесь поселиться в красивом старинном доме, где в своем погребке зимнем хранит маринованные сосульки, консервированное северное сияние и соленые снежки в березовых кадушках» - такое описание дает легенда. Официально данный бренд был создан в 2012 году [4]. В Мурманской области, пожалуй, самой актуальной достопримечательностью выступает горный массив Хибины, в котором расположен главный горнолыжный курорт, вблизи города Кировска, а также не менее известный туристско-экскурсионный комплекс «Снежная деревня». Ежегодно важным событием становится возведение уникальных сооружений из снега и льда в сочетании с установкой различных аттракционов и горок. На базе «Снежной деревни» проводится фестиваль ледовой скульптуры «Снеголед», где принимают участие приглашенные художники и скульпторы по всех уголков России. Ямало-Ненецкий автономный округ известен своим брендом - Дедушка Севера - Ямал Ири или Ямальский Дед Мороз. «Ямал Ири» - это зарегистрированный товарный знак, который разработан на основе мифотворчества коренных малочисленных народов Ямала. Создание данного бренда повлекло за собой разработку целого ряда мероприятий, привлекающих туристов на «Край Земли», как называют свою территорию жители региона, это и посвящение туристов в «Северное братство» и ритуал избавления от злых духов и т.д. Кроме того, успешно реализуется ведомственная целевая программа «Формирование и развитие туристского ресурса «Дед Мороз Ямала - Ямал Ири» на 2009-2011 гг.». Таким образом, для успешного развития туризма в северных регионах важно не только иметь отличительные особенности каждому из субъектов, но и уметь их грамотно позиционировать за счет, в том числе, создания и продвижения брендов, способных нести глубокую смысловую нагрузку, привлекать внимание и интерес большого количества людей в качестве туристов, тем самым увеличивая доходы региона, в том числе и от туристской отрасли. Устоявшийся бренд - это одна из возможностей сделать регион узнаваемым и успешным, а также увеличить его востребованность и конкурентоспособность.

Научные конференции

 

(c) Архив публикаций научного журнала. Полное или частичное копирование материалов сайта возможно только с письменного разрешения администрации, а также с указанием прямой активной ссылки на источник.