ПРОБЛЕМЫ УЧАСТИЯ СЕЛЬСКОХОЗЯЙСТВЕННЫХ ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ НА РЫНКЕ ИНФОРМАЦИОННЫХ И МАРКЕТИНГОВЫХ УСЛУГ Джоробаева М.А.

Ошский государственный университет


Номер: 6-2
Год: 2016
Страницы: 51-54
Журнал: Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук

Ключевые слова

маркетинг, информация, спрос, предложение, кредит, информационная и маркетинговая деятельность, marketing, information, demand, supply, credit, peasant farmers, information and marketing activities

Просмотр статьи

⛔️ (обновите страницу, если статья не отобразилась)

Аннотация к статье

В статье исследуютсяпроблемы повышения эффективности сельскохозяйственного производства, концепции маркетинга как единственно возможного пути создания условий для роста производства продукции, увеличения прибыли, создания рабочих мест и достижения более высокого жизненного уровня.

Текст научной статьи

В условиях рыночной экономики для сельскохозяйственного сектора экономики, повышение эффективности сельскохозяйственного производства невозможно без информационного обеспечения. Самое главное обеспечить доступность информации о каналах реализации продукции, ценах на реализуемую продукцию, объема спроса и предложения на те, или иные виды сельхозпродукций, фирмах поставщиках ГСМ, минеральных удобрений, семян, техники, кредитных организациях, готовых кредитовать сельхозпроизводителей с указанием сумм кредитов и условий кредитования. Только при отлаженной системе сбыта сельхозпродукций, возможно, обеспечить оптимальные условия функционирования сельского хозяйства. Необходимо помнить, что в тесной взаимосвязи с инфраструктурой рынка находятся вопросы внедрения и использования маркетинга. Для фермерских и крестьянских хозяйств первостепенной проблемой становится обеспечение сбыта произведенной продукции. Использование концепции маркетинга это единственно возможный путь создания условий для роста производства продукции, увеличения прибыли, создания рабочих мест и достижения более высокого жизненного уровня. Маркетинг это деятельность, направленная на удовлетворение потребностей посредством обмена и она способствует использованию пяти типовых клиентурных рынков. В этом контексте, хочется подчеркнуть, что для сельскохозяйственных товаропроизводителей очень сложно ориентироваться на рынке, из-за недоступности или недостатка правильной и проверенной информации, для принятия какого-либо управленческого решения. В особенности сельхозпредприятиям по переработке и сбыту продукции очень важно не игнорировать запросы потребителей, так как рынок покупателей, конкуренты, предложения, цены, объем товаров влияют на своевременный сбыт продукции. Поэтому основные функции маркетинга, как главного инструмента, обеспечивающего сельхоз-производителей информациями, можно свести к следующему: - исследование рынка, то есть изучение потребителей, конкурентов, конъектуру рынка, наличие товаров в ассортименте; - разработка стратегии сбыта и продвижения продукции; - определение каналов сбыта продукции и организация ее продажи. Одним из важных элементов маркетинга в сельскохозяйственной отрасли экономики является рекламная деятельность, суть которой состоит в том, чтобы собрать, обработать и предоставить как производителю, так и покупателю информаций о месте, количестве, цене реализуемой продукции. То есть, рекламно-информационной обеспечение реализации продукции должно быть основано на разработке программы формирования спроса и стимулирования сбыта. Информационно-рекламная деятельность с одной стороны может ускорить процесс реализации продукции, сократить продолжительность транспортировки и хранения, выявить новые формы закупок и реализации продукции, а с другой стороны позволяет товаропроизводителям получить информацию ответную о наличии производственно-экономических услуг, о характере сотрудничества. Пространственная рассредоточеность сельхозпредприятий, разветвленная торгово-сбытовая сеть, скоропортящийся характер некоторых видов сельхозпродукций обуславливают необходимость обеспечения оперативной информацией как производителей, так и потребителей. Недостаток информаций особенно испытывают мелкие сельхозпроизводители, размещенные в отдаленных глубинных районах республики. Большинство сельскохозяйственных товаропроизводителей дальних районов не подключены к информационной сети, следовательно, им затруднен оперативный доступ к информации. Поэтому важно расширение информационно-маркетинговых услуг специальных служб Министерства сельского хозяйства республики до уровня районов и предоставление информаций, для начало, на бесплатной основе. В республике Казахстан действует специализированная организация «Казагромаркетинг», основанный еще в 2003 году, которая со всеми структурными подразделениями на местах оказывает услуги. В настоящее время в сельскохозяйственном секторе экономики инновационной развитие невозможно без создания консультационных служб, которое требует подготовки специалистов для инновационной структуры. Зарубежный опыт использования информационно-маркетинговых служб, складывалась многими десятилетиями. Успешный опыт деятельности таких служб имеются в Польше, Венгрии, Литве и в других странах Центральной Европы. В этих странах на содержание таких служб, специально выделяются бюджетные средства. Касательно американского законодательства, можно отметить, что большое внимание уделяется формированию рыночного спроса и предложения путем финансирования сельскохозяйственной науки, разрабатывающей прогрессивные технологий. Американская система распространения знаний построена на принципах предоставлении знаний фермерам путем их обучения. В странах Западной Европы наряду обучения фермеров, оказывается практическая помощь. Например, Датская сельскохозяйственная консультационная служба оказывает помощь своим фермерам по следующим направлениям: - обеспечение своих фермеров определенными знаниями на основе обеспечения информационных материалов; - подготовка методических рекомендаций для консультантов; - создание связи между хозяйствами и научными учреждениями; - регистрация и обработка технических и экономических данных. Обеспечение консультирование фермеров проводят консультанты региональных служб, по таким направлениям как растениеводство, животноводство, механизация, бухучет, налогообложение и т.д. В Кыргызской Республике слабо развита сеть информационно-маркетинговых служб, из-за недостаточной квалифицированной кадровой подготовки. Пока что не имеется возможности в полной мере осуществить поиск, апробации и внедрение информационных технологий не только в отдаленных районах, но и в областных центрах. Недостаточно отработан мониторинг и механизм обратной связи с сельхозпроизводителями, что негативно отражается на эффективности их взаимодействия с информационными службами. Широкое применение информационных технологий является существенным фактором успешного развития любой отрасли экономики, в том числе сельского хозяйства. В области информатизации агропромышленного комплекса наша республика существенно отстает от развитых стран мира, и в первую очередь по парку и качеству используемых средств вычислительной техники, а также по развитию инфраструктуры обработки, передачи информации хозяйствующим субъектам. В настоящее время, большая часть информационных ресурсов сельскохозяйственного сектора экономики не переведена в электронную форму, из-за недостатка технических средств, а также отсутствия методологии и координации работ в этой сфере. На наш взгляд, перспектива использования информационных и маркетинговых технологий в нашей республике будет зависеть от оснащенности средствами вычислительной техники и развития инфраструктуры информационных коммуникаций. В этой связи, необходимо: - создание инфраструктуры информационных и маркетинговых технологий в сельскохозяйственном секторе экономики; - создать условия перевода имеющихся ресурсов в электронную форму; - обеспечить обучение специалистов компьютерной грамотности. В случае благополучного развития экономики Кырыгзской республики дальнейший процесс автоматизации и информатизации будет осуществлен в соответствии общих тенденций развития и совершенствования информационных и маркетинговых технология в сферу сельского хозяйства. Некоторые структурные подразделения министерства сельского хозяйства республики вынуждены самостоятельно за счет собственных средств, не дожидаясь поддержки со стороны государства, создавать инфраструктуру информационно-консультационной деятельности, разрабатывать различные рекомендации для собственного развития. Владея информацией, руководитель сельскохозяйственного предприятия может осуществлять мониторинг всей финансово-хозяйственной деятельности, отслеживая протекающий на предприятии процесс в режиме реального времени. Например, составление оперативных расчетов и отчетов о результатах деятельности предприятия за короткий промежуток времени, сравнение целевых результатов с фактическими достигнутыми результатами и т.д. Таким образом, проблем связанных с внедрением информационных и маркетинговых технологий в процесс работы сельхозтоваропроизводителей предостаточно. Тем не менее, можно сделать вывод о том, что, участие сельхозтоваропроизводителей в создании информационно-консультационных служб поможет им самим же ориентироваться в сложившейся ситуации и содействовать выходу из ситуации, находить наиболее эффективные методы управления процессом, в целях обеспечения высоких результатов деятельности, разработать бизнес планы, позволяющих вскрыть проблемы производства и обосновать методы их преодоления. По инициативе Правительства Кыргызской Республики и Министерства сельского хозяйства и международных доноров реализуются международные проекты в сфере консультационных услуг, которые имеют различные модели организации работы: - швейцарский опыт, основанный на формировании групп, наделяющих мелких фермеров и бедных семей кредитами; - немецкая модель, основанная на предоставлении технических и правовых рекомендаций и консультаций на региональном уровне; - модель Агробизнес Центров выдают кредиты фермерам и консультируют их; - модель сельскохозяйственного обучения и консультаций. В настоящее время сельскохозяйственные консультационные услуги оказывают такие службы, как Сельская консультационная служба (СКС), ТЕЦ-центр, агрошкола «Арстен», программа «фермер-фермеру». Для того, чтобы консультационные службы работали эффективно и выполняли возложенные на них задачи, необходимо объединение всех этих, как правило, разрозненных проектов в рамках одной государственной программы, построенной на единой концепции и под общей единой методологией. Таким образом, первейшей задачей настоящего времени является разработка и официальное закрепление соответствующими законодательными актами единой концепции, методологии и принципов работы консультационных служб. Мировой опыт развития консультационных служб показывает, что эта деятельность оказывает положительный эффект не только на само сельскохозяйственное производство, но и на устойчивое развитие сельской местности в целом.

Научные конференции

 

(c) Архив публикаций научного журнала. Полное или частичное копирование материалов сайта возможно только с письменного разрешения администрации, а также с указанием прямой активной ссылки на источник.