СМИ И ИНТЕРНЕТ: ОСОБЕННОСТИ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ И ОФОРМЛЕНИЯ Григорьева А.А.

МГУ им. Ломоносова


Номер: 6-4
Год: 2016
Страницы: 125-127
Журнал: Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук

Ключевые слова

Просмотр статьи

⛔️ (обновите страницу, если статья не отобразилась)

Аннотация к статье

Текст научной статьи

Современное общество войдет в мировую историю под названием информационного - это связано с тем фактом, что информация стала неизменным атрибутом жизни человека. Информация сегодня - самый распространенный и, что самое главное, непрерывно воспроизводимый продукт. Не последнюю роль в становлении информации как атрибута жизни современного человека сыграл Интернет. Первый Интернет-ресурс был запущен в 1991 году, был оформлен достаточно скромно (по современным меркам) и содержал информацию о новых технологиях. Несмотря на то, что этот сайт значительно отличался от тех, что функционируют в наше время, именно с него началась настоящая история становления Интернета. Однако традиционные носители информации не спешили осваивать новое информационное пространство - так, например, в России первые сайты СМИ начали функционировать лишь с середины 90-х годов. Эта отсрочка была обусловлена отношением традиционных СМИ к онлайн-среде, которое определило характер их взаимодействия на первом этапе. Первоначально газеты и журналы рассматривали веб-сайт исключительно как дополнительный продукт, не несущий особой функциональной нагрузки. В это время онлайн-контент мало отличался от печатного, а интерфейс разрабатывался таким образом, чтобы привлекать внимание всеми доступными средствами - от броских цветовых решений до хаотичной анимации. Ситуация изменилась, когда на рынок пришли рекламодатели - с целью увеличения продаж редакции были вынуждены заняться вопросами изучения особенностей контента и интерфейса сайтов. Подобное смещение приоритетов принесло свои плоды, и доход от продажи рекламы в Интернете, по подсчетам специалистов, в последние годы приблизился к печатным показателям. В совокупности с резким развитием новых технологий, это дало основания полагать, что в скором времени онлайн-СМИ вытеснят своих печатных предшественников. Противники этой гипотезы апеллируют к Закону Рипла и приводят в пример достаточно устоявшуюся в России систему, иллюстрирующую принципы взаимодействия традиционных СМИ и интернет-версий. Помимо уже упомянутых ранее СМИ, перешедших в Интернет под влиянием современных тенденций, эта система представлена и абсолютно новыми моделями - когда онлайн-издание учреждает печатную версию (РБК-daily) или печатное СМИ полностью переходит в онлайн-сферу, отказавшись от первоначального формата (UpGrade). Политика изменения ориентиров на онлайн-формат определяется рядом преимуществ, которыми обладает Интернет. Во-первых, Интернет предоставляет более широкий инструментарий для работы с информацией. Визуализация контента здесь ограничена исключительно материальными средствами и фантазией создателя ресурса. Для СМИ этот фактор является одним из основных, поскольку грамотная «картинка», сопровождающая подаваемую информацию, способна качественно изменить ее восприятие. Во-вторых, Интернет является относительно недорогой сферой: как минимум, онлайн-редакция не тратит средства на печать своей продукции и ее доставку до потребителя. Третий фактор определяется возможностью интеграции различных ресурсов. Абсолютное большинство сайтов осуществляет взаимодействие с партнерскими программами, онлайн-сервисами. Подобное объединение делает возможным поднятие ресурса посредством увеличения гиперссылок при минимуме затрат. Кроме того, пользователи отмечают, что сам факт наличия веб-сайта повышает в их глазах авторитет печатной версии того же издания, поскольку свидетельствует о том, что редакция ориентирована на новые технологии и идет в ногу со временем. Вместе с качественным увеличением технологической базы и пересмотром отношения к онлайн-среде, возросло и количество сайтов. В ноябре 2015 года количество сайтов в Интернете превысило показатель в один миллион. Неконтролируемый рост сайтов способствовал появлению информационно-коммуникационной индустрии, в рамках которой параллельно происходит сразу два процесса: конвергенция бизнеса и конвергенция СМИ. В этих условиях изменились и представления и о качестве интернет-ресурса: если ранее оно определялось наличием лицензии, то сейчас пользователи все более склонны обращать внимание на такой показатель, как популярность ресурса. В совокупности эти изменения повлекли за собой и изменения запросов аудитории и, как следствие, неизбежность более детального знакомства редакции и Интернет-среды. Оставив в прошлом консервативное отношение к онлайн-СМИ как к инородному элементу, традиционные редакции обратили внимание на то, что печатные СМИ и интернет-версии имеют на самом деле больше общего, чем может показаться на первый взгляд. Эти точки соприкосновения представлены, главным образом, дизайном, который в обоих случаях ориентирован на достижение трех целей - удобства, экономичности и красоты. Более того, в интернет-версии стал использоваться целый класс элементов, выработанный в рамках изучения и разработки традиционных версий, - шрифтовые, пробельные, иллюстративные. Активное изучение сферы дизайна сайта форсируется дополнительно и тем фактом, что пользователи склонны хуже воспринимать информацию на экране компьютера, чем на печатном носителе. Этот факт обусловлен природными особенностями восприятия человеческим глазом, однако идет в разрез с представлениями об Интернете как о сфере, которая способна заменить все иные каналы информации. В этой связи регулярно проводятся исследования, направленные на изучение потребностей и ожиданий потенциально аудитории, в рамках которых учитываются различные факторы - от особенностей восприятия до персональных ассоцициаций. Подобные исследования ведутся с 1994 года и, несмотря на то, что многие из них достаточно масштабны и обоснованны (отчет по результатам одного из них был размещен на 5000 страниц), единых правил, которые могли бы быть применены в процессе создания или организации сайта, до сих пор не существует. Особых успехов достиг в этой области специалист по юзабилити Якоб Нильсен, который в 1999 году буквально перевернул каноны интернет-дизайна, выпустив книгу “Designing Web Usability”, в которой утверждал, что оформление сайта должно быть максимально лаконичным и эффективным. Эта книга и сегодня является одним из немногих признанных в мировом сообществе инструментариев, способных оказать влияние на поднятие ресурса на качественно новый уровень. Любой сайт начинается с главной страницы. Это правило касается и СМИ в Интернете: главная страница: это своеобразная витрина с манекеном. У покупателя есть возможность приобрести товар прямо с манекена, но изначально все ориентировано на то, что он зайдет в магазин и приобретет что-то на прилавке (внутренние страницы сайта). Для разработки главной страницы сайта не существует универсального свода рекомендаций (как и для всего сайта в целом), однако первое, о чем должен помнить создатель ресурса - это то, что у него есть всего 27 секунд, чтобы привлечь внимание пользователя. Ежедневно 10 миллиардов человек открывают строку браузера, а это значит, что количество ежедневных просмотров грамотно смоделированного сайта может быть внушительным. За 27 секунд - время, которое в среднем тратит пользователь на оценку нового ресурса в соответствии со своими требованиями - практически невозможно исследовать контент, но можно обратить внимание на внешние элементы. Поэтому основное правило касательно конструкции главной страницы сводится к ее формированию по принципу витрины, когда беглый взгляд пользователя позволяет оценить, на какой ресурс он попал и что он здесь сможет найти. В отношении СМИ в Интернете существует особая ремарка: внешний вид сайта должен иметь отсылку к печатной версии - иными словами, пользователь, оказавшись на конкретном портале, должен иметь возможность с первого взгляда понять, что он находится на сайте одноименного печатного издания. Так, например, американский фитнес-журнал Shape издается в 30 странах мира на языке конкретной страны. Помимо печатной версии, журнал имеет везде свой сайт, который, так же как и печать, функционирует на своем языке и имеет ряд особенностей, обусловленных традициями страны. Однако, например, русский читатель журнала, попав на греческий сайт, сможет безошибочно определить, что находится на портале того самого издания. Это реализуется посредством применения тех же шрифтовых и цветовых элементов, что и в печатной версии. Сконструированный таким образом ресурс уже заранее имеет ряд преимуществ, поскольку наглядно сообщает о том, что является продукцией бренда с мировым именем. Если пользователь удовлетворен результатами оценки главной страницы, то он осуществляет переход на внутренние страницы. Здесь важно отметить, что многие разработчики допускают ошибку, уделяя внимание лишь главной странице и полагая, что если переход на внутренние страницы осуществлен, значит, задача выполнена. На самом деле сайт похож на дом с множеством дверей, и никто не может давать гарантии относительно того, через какую дверь войдет тот или иной пользователь. Большинство пользователей действительно попадают на ресурс через главную страницу (парадный вход), однако не стоит забывать и о тех, которые оказались на сайте посредством перехода по ссылкам. В этой связи становится логичным разрабатывать одинаково тщательно как главную страницу, так и внутренние. Упомянутый ранее журнал Shape в оформлении внутренних страниц использует элементы, которые визуально позволяют идентифицировать сайт как относящийся к печатному изданию (заголовочный комплекс, фирменный цвет и тд.). Также в этой связи необходимо отметить для СМИ в Интернете возможность внедрения гиперссылок, причем на современном этапе наблюдается тенденция использования перекрестных ссылок как на сайте, так и в печатной версии. Это не всегда удобно для пользователя, поскольку, например, увидев ссылку в печати, ему придется собственноручно перебивать символы в строке браузера, однако выгодно для разработчиков, поскольку позволяет без отсутствия каких-либо затрат привлекать дополнительных читателей. На российском рынке первопроходцем этого направления была редакция «Финанса», которая сделала из печатной версии своеобразную карту своего же сайта. Однако основное преимущество внутренних страниц перед главной в том, что это уже не «витрина» СМИ, а сам «прилавок», который имеет уже достаточно временных и инструментальных ресурсов, чтобы завладеть вниманием пользователя. Поэтому здесь становится актуальным вопрос разработки особого контента. Как уже упоминалось выше, изначально редакции формировали контент по тем же принципам, которые применимы для печатной версии. Однако многолетний опыт взаимодействия традиционных СМИ и Интернета показал, что онлайн-сфера имеет определенные требования к контенту, которые необходимо соблюдать. В редакциях появились специальные отделы, занимающиеся переработкой печатного контента и созданием абсолютно нового. Интернет-редакция журнала ELLE Россия, например, так меняет печатные материалы перед публикацией на сайте: к многостраничным съемкам добавляет текст, объемные статьи разбавляет фотографиями. Краткий обзор, приведенный в этой статье, помог сформировать представление о ключевых моментах взаимодействия печатных СМИ и Интернета, выделить аспекты, которые можно наблюдать на современном этапе, а также сформулировать основные положение, которые должны быть приняты во внимание при разработке сайта онлайн-медиа.

Научные конференции

 

(c) Архив публикаций научного журнала. Полное или частичное копирование материалов сайта возможно только с письменного разрешения администрации, а также с указанием прямой активной ссылки на источник.