ПЕРСПЕКТИВЫ ПРИМЕНЕНИЯ КЛАСТЕРНОГО ПОДХОДА В СФЕРЕ ТУРИЗМА И РЕКРЕАЦИИ Рунаева А.И.

Кубанский государственный университет


Номер: 4-2
Год: 2017
Страницы: 38-42
Журнал: Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук

Ключевые слова

туризм, кластерный подход, туристско-рекреационный кластер, статистика туризма, сопряженные отрасли, tourism, cluster approach, tourist- recreational cluster, tourism statistics, associated industries

Просмотр статьи

⛔️ (обновите страницу, если статья не отобразилась)

Аннотация к статье

В статье проанализирована роль туризма в развитии экономики, особенности кластерной организации туризма и рекреации, опыт реализации кластерного подхода в туристской сфере за рубежом и в Российской Федерации. Выявлены факторы, сдерживающие возможность реализации кластерного подхода в туризме и направления его развития.

Текст научной статьи

Современный туризм является признанным драйвером экономического роста. По данным Международного Валютного Фонда, начиная с 1998 г. он занимает первое место в мировом экспорте товаров и услуг, при этом высокие темпы развития туризма сохраняются, вне зависимости от общей экономической конъюнктуры, спадов и рецессий в мировой экономике. Только прямой вклад туризма в глобальный ВВП вырос с 1,7% в 1990 г. до 3,0 % в 2015 г., а с учетом сопряженных отраслей доля туризма достигла в этот же период показателя 9,8 % [3]. Роль сферы туризма и гостеприимства не могла остаться незамеченной. Многие государства стали делать «ставку» на туризм, стимулируя собственную экономику. Помимо государств, для которых туризм является традиционной статьей дохода, таких как островные и приморские государства, имеющие возможность развивать SPA-туризм, а также крупных исторических и культурных центров, туризм стали развивать и другие государства. Взаимный интерес людей разных культур и традиций «друг к другу» стимулирует не только желание «увидеть», но и желание «показать», поэтому сегодня в туристическую индустрию оказался вовлечен весь мир: государства Юга и Севера, Запада и Востока, страны с разными укладами и стилями жизни, цивилизационными и культурными моделями. Не осталась в стороне от масштабных туристических потоков и Россия, однако, темпы развития отрасли в нашей стране, несмотря на ее огромный потенциал, существенно отстают даже от среднемировых (рисунок 1). Связано это не столько с низким дестинационным потенциалом, сколько с проблемами иного толка: взрывным ростом интереса к выездному туризму в 90-е гг. ХХ в., снижением в этот же период на фоне масштабного социально-экономического кризиса качества туристской инфраструктуры и оказываемых услуг. Внимание на туристскую отрасль было обращено только на рубеже XX-XXI вв. Рис. 1 - Доля туризма в ВВП Российской Федерации, % Принятие Концепции государственной политики развития курортного дела в Российской Федерации на период до 2010 года, федеральных законов «Об основах туристской деятельности в Российской Федерации», «О специальных экономических зонах туристско-рекреационного типа» и др. положили начало возрождению отрасли. Огромное влияние на развитие туризма оказала реализация таких крупных проектов, как Олимпиада Сочи-2014, Универсиада в Казани, Гран-при Формулы-1 в Сочи, чемпионат мира по футболу 2018 г. и др. Сегодня Россия рассматривается многими экспертами как страна с одним из наиболее мощных потенциалов курортной отрасли. В России представлено все разнообразие природно-климатических зон и ландшафтов, практически все типы рекреационных территорий (морское побережье, горные курорты, минеральные источники, территории привлекательные для охоты, рыбалки, развития экотуризма и т.п.). Культурный потенциал нашей страны с ее тысячелетней историей не менее уникален: Москва, Санкт-Петербург, города «Золотого кольца России», остатки античных поселений на территории Крыма и Таманского полуострова и многие другие достопримечательности представляют огромный интерес для туристов как внутри России, так и для иностранных гостей. Осознание потенциала отрасли отчетливо прослеживается и в документах, посвященных ее развитию. Так, в Концепции федеральной целевой программы «Развитие внутреннего и въездного туризма в РФ» утверждается, что одним из главных направлений перехода к инновационному социально ориентированному типу экономического развития страны является создание условий для улучшения качества жизни российских граждан, в том числе за счет развития инфраструктуры отдыха и туризма, а также обеспечения качества, доступности и конкурентоспособности туристских услуг в России [7]. Весьма показательной здесь выступает увязка становления туристской отрасли с инновационным развитием страны. Такой подход свидетельствует о стратегическом видении перспектив туризма и рекреации, понимании того, что именно благодаря формированию полноценного, современного, конкурентоспособного, привлекательного для туризма и отдыха пространства, возможно достижение синергетического эффекта в сфере социально-экономического развития. Еще конкретней говорится об этом в Стратегии развития туризма в Российской Федерации на период до 2020 года: «туризм рассматривается как источник финансовых доходов бюджетов бюджетной системы Российской Федерации, средство повышения занятости и качества жизни населения, способ поддержания здоровья граждан, основа для развития социокультурной среды и воспитания патриотизма, а также мощный инструмент просвещения и формирования нравственной платформы развития гражданского общества» [8]. Формирование крупных туристских центров связано, как правило, с наличием на определенной территории особых туристских ресурсов, т.е. природных, исторических, социально-культурных объектов, включая объекты туристского показа, а также иные объекты, способные удовлетворить духовные потребности туристов, содействовать восстановлению и развитию их физических сил. Именно по этой причине кластерный подход представляется одним из наиболее перспективных в сфере туризма и рекреации, при этом потенциальными точками роста в отрасли являются существующие природные и историко-культурные комплексы, привлекающие туристов. Многие известные туристические комплексы, существующие в мире, в значительной степени отвечают общим характеристикам кластера: на определенной территории функционирует большое число организаций сферы туризма и гостеприимства и сопряженных с ней отраслей, включающий туроператоров, турагентов, средства размещения, экскурсионные бюро, организации общественного питания, транспортные компании и др., а также образовательные учреждения и научно-исследовательские институты, целенаправленно поддерживаемые органами власти. Подобного рода «естественно образовавшимися» кластерами являются наиболее привлекательные для туристов города Европы, такие как Париж, Рим, Санкт-Петербург и многие другие. Как правило в таких центрах развит гостиничный сектор, сфера общественного питания, имеется множество организаций, оказывающих экскурсионные услуги и др. Огромную роль в развитии и поддержании привлекательности туристических брендов оказывает государство, формируя при этом соответствующие управляющие структуры. Таким образом, в сфере туризма и рекреации в полной мере проявился феномен, который был описан М. Портером применительно к другим отраслям и получил определение кластера: «сконцентрированная на определенной территории совокупность организаций, дополняющих друг друга и усиливающих конкурентные преимущества как отдельных компаний, так и кластера в целом» [6]. Особенности индустрии туризма, такие как разнообразие межотраслевых связей, фрагментарная структура, преобладание малого и среднего бизнеса, нематериальный характер туристского продукта придают особую важность кластерному подходу, который, как отмечает А.Ю. Александрова позволяет каждому из участников формирования и реализации туристического продукта «осознать себя частью целого» [1]. В мировой практике много примеров успешной реализации кластерного подхода: экотуристский кластер Тропический Северный Квинсленд (штат Квинсленд, Австралия); туристские кластеры в ЮАР, Доляна Напа (штат Калифорния, США) и др. Для европейского подхода характерно представление о туристско-рекреационном кластере как сочетании шести суб-секторов, определяющих специализацию или «фокус» кластера: проживание и экскурсии; питание; азартные игры; музеи и парки; спорт и досуг; искусство. В России кластерный подход также декларируется как основной при развитии туризма. В Концепции долгосрочного социально-экономического развития Российской Федерации на период до 2020 года туристско-рекреационные кластеры определяются как центры экономического роста, формируемые на территориях с уникальными природными ресурсами и природными ландшафтами, а также богатым историко-культурным наследием [8], а Федеральная целевая программа «Развитие внутреннего и въездного туризма в Российской Федерации (2011-2018 годы)» предусматривает формирование на территории России широкой сети туристско-рекреационных кластеров [7]. Однако примеров эффективной реализации кластерного подхода в сфере туризма в нашей стране пока немного. Помимо «естественно образовавшихся» кластеров, таких как Москва, Санкт-Петербург, «Золотое кольцо», ярким примером кластерного подхода является создание Горного и Прибрежного кластеров Зимней Олимпиады в Сочи. Благодаря формированию этих уникальных кластеров был обеспечен мощный приток инвестиций в туристическую отрасль Краснодарского края, где продолжается реализация 225 крупных инвестиционных проектов общей стоимостью свыше 941 млрд. руб. со сроками выполнения до 2025 года, а налоговые поступления во все уровни бюджета составили 60,1 млрд. руб. Масштабные вложения в инфраструктуру региона, создание гостиниц, спортивных объектов, развитие транспортной обеспечили не только проведение на высоком уровне Олимпийских игр, но и позволили сформировать универсальный круглогодичный курорт мирового уровня, что обеспечило рост турпотока и в постолимпийский период (рисунок 2). Рис. 2 - Численность лиц, обслуженных индивидуальными и коллективными средствами размещения г. Сочи, тыс.чел. [2, с. 57] В числе факторов, сдерживающих возможность реализации кластерного подхода в туризме, следует отметить несовершенство методических подходов к оценке влияния туризма на развитие экономики. Только с 2012 г. Федеральная служба государственной статистики стала формировать показатели по такому виду деятельности, как «туризм». Анализ данных статистики показывает, что по этой статье учитываются показатели деятельности туристских фирм, коллективных средств размещения, общественного питания в сфере туризма, платные услуги населению в сфере туризма. Что же касается вклада сопряженных отраслей в развитие туризма, то работа по его оценке ведется крайне ограниченно [5]. В настоящее время деятельность в исследуемой сфере активизировалась и достаточно большое число проектов по развитию региональных туристских отраслей на основе кластерного подхода находятся на стадии реализации. Таким образом, можно сделать вывод о том, что кластерный подход является одним из наиболее перспективных в туристском секторе. Объединение усилий государства, бизнеса, науки и общественных институтов, формирование управляющего центра позволят структурировать многообразные межотраслевые связи индустрии туризма и обеспечить быстрое развитие организаций сферы гостеприимства и смежных отраслей, а совершенствование подходов к оценке вклада туристской отрасли в развитие экономики обеспечат более объективную оценку роли туризма в социально-экономическом развитии страны.

Научные конференции

 

(c) Архив публикаций научного журнала. Полное или частичное копирование материалов сайта возможно только с письменного разрешения администрации, а также с указанием прямой активной ссылки на источник.