ЭТАПЫ ПРОЦЕССА ФОРМИРОВАНИЯ И ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА ТЕРРИТОРИИ Холодилина Ю.Е.,Сабирова Л.Ю.

Оренбургский государственный университет


Номер: 5-5
Год: 2017
Страницы: 94-97
Журнал: Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук

Ключевые слова

бренд, брендинг, бренд территории, brand, branding, brand territory

Просмотр статьи

⛔️ (обновите страницу, если статья не отобразилась)

Аннотация к статье

В статье представлены основные подходы и этапы формирования и продвижения брендинга мест, как перспективного направления развития отдельных локальных территорий.

Текст научной статьи

В настоящее время перед многими странами и отдельными регионами стоит важная стратегическая задача - формирование положительной репутации или образа своей территории, которое получило название как брендинг мест либо территорий. Брендинг территорий - это процесс формирования бренда территории, основанный на комплексном подходе к поиску и развитию идентичности территории, а так же донесении её сравнительных преимуществ до различных целевых групп путём создания яркого привлекательного образа, состоящего из внутренних и внешних атрибутов [2]. Брендинг территорий нацелен на: - привлечение внешних и развитие внутренних рынков, - преодоление дефицита различных ресурсов, - целенаправленное формирование потребительского представления об уникальности территории, - повышение узнаваемости территории, выгодного присутствия её образа в СМИ. Процесс брендинга территорий представляет собой сложный и многоуровневый творческий процесс, который должен базироваться на маркетинговом подходе. В свою очередь в отечественные исследователи выделяют следующие способы построения и формирования бренда территории, рисунок 1 [1]. В соответствии с компетентностным подходом осуществляется выявление ключевой (одной) компетенции территории и ее углубление. На основе выделенной компетенции формируется окружение, позволяющее наиболее полно выразить бренд места. При использовании диверсифицированного подхода бренд создается за счет развития условий, наиболее полно удовлетворяющих потребности целевого сегмента, на которого он ориентирован. Рисунок 1 - Подходы к формированию бренда территорий Процесс разработки бренда территории - это составная часть процесса разработки маркетинговой стратегии и включает определенную последовательность этапов, которые представлены на рисунке 2. Рассмотрим каждый из этапов более подробно. Так на первом подготовительном этапе осуществляется выбор и определение брендируемой территории, то есть объект брендирования. Это может быть локальная территория представленная отдельным предприятием, комплексом, кластером и т.д., также в качестве объекта брендирования может выступать отдельный район или даже регион. В зависимости от масштаба выбранной территории в последствии при формировании бренда будут варьироваться методы и инструменты брендинга. На следующем этапе анализируется внешняя среда и основные исходные условия для формирования и продвижения бренда. То есть рассматриваются отдельные ресурсы территории и выбираются из них ключевые элементы, которые станут основой будущего бренда данной территории. Анализ территории осуществляется по следующим направлениям: 1 социокультурное направление, включающее два основных компонента: - географическое положение территории, рекреационные ресурсы, ландшафт, экологическое состояние окружающей среды и т.д.; - историко-символический капитал; 2 экономическое направление; 3 политическое направление [3]. Основным этапом формирования бренда территории является этап проектирования, включающий следующие мероприятий: - разработка концепции бренда; - разработка программы создания бренда; - подготовка вариантов государственной поддержки территориального бренда; - визуализация бренда; - разработка основы для дифференциации бренда. Иными словами на данном этапе из описания отдельных элементов бренда осуществляется переход к созданию реальных, визуальных элементов бренда территории (слоган, логотип, корпоративный герой, легенда и т.д.). На этапе реализации ведутся работы по продвижению и популяризации (узнаваемости) бренда среди потенциальных потребителей. Одним из главных этапов при формировании бренда территории является этап оценки, который позволяет проанализировать на сколько бренд территории является популярным и узнаваемым, является ли он положительным, а также оценить эффективность затрат на его формирование и продвижение. Рисунок 2 - Этапы процесса формирования и продвижения бренда территорий Таким образом, рассмотрев процесс формирования и продвижения бренда территории, следует отметить, что концепция построения бренда территории должна включать в себя следующее: - во-первых, определение ценностей, символов и других особенностей - элементов бренда территории, которые являются однозначной ассоциацией с конкретной (брендируемой) территорией; - во-вторых, определение идентичности и архитектуры бренда территории; - в-третьих, трансформацию идентичности бренда в визуальные, вербальные и другие отличительные характеристики; - в-четвертых, выбор инструментов и каналов продвижения бренда территории.

Научные конференции

 

(c) Архив публикаций научного журнала. Полное или частичное копирование материалов сайта возможно только с письменного разрешения администрации, а также с указанием прямой активной ссылки на источник.