ИЗУЧЕНИЕ ИЗВЕСТНОСТИ БРЕНДОВ ОРЕНБУРГСКОЙ ОБЛАСТИ Кайдашова А.К.,Белоцерковская Н.В.

Орский гуманитарно-технологический институт (филиал) ОГУ


Номер: 5-5
Год: 2017
Страницы: 111-113
Журнал: Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук

Ключевые слова

бренд региона, туристический бренд, the regional brand, tourism brand

Просмотр статьи

⛔️ (обновите страницу, если статья не отобразилась)

Аннотация к статье

В статье подчеркивается актуальность регионального брендирования как инструмента повышения привлекательности территории, и представляются результаты изучения известности брендов Оренбургской области.

Текст научной статьи

Брендирование регионального туризма в настоящее время является одним из самых актуальных направлений маркетинга территорий. Туристический бренд сегодня - это инструмент повышения конкурентоспособности региона и увеличения туристических потоков. Формирование позитивного туристического бренда позволяет усилить привлекательность и узнаваемость региона среди различных целевых аудиторий и наращивать его конкурентоспособность как туристического направления. Бренд региона создается с той же целью, что и бренд любого товара - для получения коммерческой выгоды. В случае с региональным брендингом это получается за счет привлечения туристов, повышения привлекательности региона для инвесторов и увеличения добавленной стоимости товаров, которые производятся на территории региона. Центр информационных коммуникаций «Рейтинг» и журнал «Отдых в России» в феврале 2017 г. составили первый национальный рейтинг туристических брендов. Масштабное исследование было проведено с целью выявления наиболее известных, узнаваемых и привлекательных для туристов в России региональных брендов. В последнее время возрастает стремление субъектов РФ грамотно «упаковать» и «продать» имеющиеся у них достопримечательности - в ответ на возросшую конкуренцию на рынке туристических услуг и в связи закрытием некоторых иностранных туристических направлений. Центром информационных коммуникаций был составлен список из тысячи региональных туристических брендов. Из них экспертами было отобрано 425 наименований, которые и вошли в итоговую таблицу для опроса граждан. Опрос проводился с 13 по 19 февраля 2017 года, были собраны и обработаны более 1000 анкет жителей всех регионов России. В пятерке абсолютных лидеров рейтинга - ожидаемо, объекты Москвы и Санкт-Петербурга: Третьяковская галерея, Московский Кремль, Государственный Эрмитаж, музей-заповедник «Петергоф» и Большой театр. Оренбургская область вошла в число регионов с единственным узнаваемым брендом («Оренбургский пуховый платок»), вместе Ивановской областью (Палехская миниатюра и иконопись), республиками Адыгея (Адыгейский сыр), Башкортостан (Кумыс) и др. [1]. Что же еще привезти из Оренбурга, если не пуховый платок? Именно этот бренд Оренбургской области вывел ее в сотню лидеров. Мы решили провести аналогичное исследование на территории Оренбургской области с целью определения наиболее известных брендов среди жителей нашего региона. Исследование проводилось в марте 2017 г. методом квотного отбора. Были опрошены 92 респондента из городов Орск, Новотроицк, Оренбург, Гай, Медногорск, Кувандык, Ясный и поселков Репино и Кваркено. Территориальная принадлежность респондентов была распределена следующим образом: 50% орчан и 50% иногородних. Результаты опроса показали следующее: 1) Наиболее узнаваемыми среди гастрономических брендов Оренбургской области стали: - Старогородской пирожок (99%), - изделия кондитерского цеха «Винни-пух» (93%), - шоколадно-вафельный торт «Орский хлеб» (88%), - вода минеральная «Орская» (88%). Наименьшую известность продемонстрировали: «Ташлинское молоко» (45%), «Летний луг» (45%), «Ириклинская сметана» (37%), «Ириклинский лещ» (23%). 2) Среди географических достопримечательностей Оренбургской области брендами-победителями оказались: - Оренбургские степи (99%), - Ириклинское водохранилище (98%), - озера Соль-Илецка (83%). Достопримечательностями с умеренной известностью стали: горы «Полковник» (58%) и «Верблюд» (32%), «Красная горка» (31%). Недостаточно пока реализуют свою известность: «Уртазымские скалы» (8%), «Каргалинские рудники» (5%) и пещера «Подарок» (2%). Наряду с предложенными вариантами опрошенные предложили и свои ответы, такие как Уральские горы, Саракташские леса, горнолыжный комплекс «Долина». 3) Каждый регион имеет свои архитектурные сооружения, которые в себе несут память о людях и исторических событиях. В Оренбургской области наиболее известными, по мнению опрошенных, являются: - Орский драматический театр им. Пушкина (99%), - пешеходный мост «Европа-Азия» в г. Оренбург (95%), - Оренбургская национальная деревня (52%). Архитектурными брендами с наименьшей известностью стали: «Караван-Сарай» (11%) и музей-заповедник С.Т. Аксакова (11%). 4) Любой бренд может нести в себе не только позитивные ассоциации и иметь важное значение для территории и ее жителей, но и отталкивать, вызывать неприятные эмоции. Среди нежелательных (негативных) брендов респонденты называли: - завод «Уральская сталь», - автомобильная трасса Орск-Оренбург, - Тоцкий полигон, - Орск - один из самых грязных городов России. 5) В ТОП-5 брендов Оренбургской области, которые, по мнению респондентов, являются визитной карточкой региона вошли: 1 место - Оренбургский пуховый платок (59%); 2 место - Желен (37%); 3 место - Старогородской пирожок (32%) и «Винни-Пух» (32%); 4 место - шоколадно-вафельный торт «Орский хлеб» (28%); 5 место - Орский драматический театр им. А.С. Пушкина (21%) и Национальная деревня (21%). Исследование также показало слабую известность мероприятий событийного туризма, проводимых в Оренбургской области: Международный театральный фестиваль «Гостиный двор» (9%), Областной фестиваль «Театральное Оренбуржье» (11%), Международный джаз-фестиваль «Евразия» (17%), Российский фестиваль профессионального народного искусства «Оренбургский пуховый платок» (21%). Среди наиболее известных мероприятий событийного туризма оказался Международный экономический форум «Оренбуржье - сердце Евразии» (36%). Результаты опроса требуют вывода о том, что ряд брендов территории нужно продвигать более активно как среди населения, так и за его пределами в связи с их низкой узнаваемостью. Брендированием региона должны более масштабно заниматься местные органы власти и представители бизнес-структур. В будущем это позволит территории повысить свою конкурентоспособность, а вместе с нею и благосостояние населения области. Таким образом, продвижение малоизвестных брендов Оренбургской области в перспективе позволит обеспечить узнаваемость региона, его финансирование из различных бюджетов и частных инвестиций, выход местных товаров и услуг на новые рынки, что даст возможность не только поднять узнаваемость города, региона, но и повысит самооценку жителей Оренбургской области.

Научные конференции

 

(c) Архив публикаций научного журнала. Полное или частичное копирование материалов сайта возможно только с письменного разрешения администрации, а также с указанием прямой активной ссылки на источник.