ИССЛЕДОВАНИЕ ПОТЕНЦИАЛА РЫНКА РАЗГРУЗОЧНО-ДИЕТИЧЕСКОЙ ТЕРАПИИ В РЕСПУБЛИКЕ БУРЯТИЯ Цыренова В.И.

Российский университет дружбы народов


Номер: 6-2
Год: 2017
Страницы: 65-68
Журнал: Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук

Ключевые слова

разгрузочно-диетическая терапия, здоровье, медицина, unloading-dietary therapy, health, medicine

Просмотр статьи

⛔️ (обновите страницу, если статья не отобразилась)

Аннотация к статье

В статье исследуется потенциал рынка разгрузочно-диетической терапии в Республике Бурятия с целью изучения спроса и удовлетворенности потребителей для дальнейшей разработки проекта по созданию центра разгрузочно-диетической терапии на Байкале.

Текст научной статьи

В последние годы, несмотря на успехи современной фармакологии, синтезирование новых медикаментозных препаратов, не удалось существенно снизить частоту возникновения и значительно повысить эффективность лечения широко распространенных заболеваний. Несмотря на большой выбор современных, подчас дорогостоящих лекарственных средств, лечить стало гораздо труднее. Вышеуказанные причины привели в последние годы к оживлению интереса, как у пациентов, так и во врачебной среде, к немедикаментозным методам лечения, таким как разгрузочно-диетическая терапия. Цель исследования - проанализировать потенциал рынка разгрузочно-диетической терапии в Республике Бурятия, изучить спрос и удовлетворенность потребителей для дальнейшей разработки проекта по созданию центра разгрузочно-диетической терапии на Байкале. Инвестиционное решение о вложении средств в перспективные направления бизнес-деятельности должно сопровождаться предварительным исследованием потенциала рынка. Методика и цель исследования потенциала рынка включает в себя определение масштаба и типа рынка, его производственного и потребительского потенциала, емкости рынка, уровня конкуренции, исследование состояния спроса и потребительского поведения целевого рыночного сегмента. Анализ состояния здоровья населения России по данным Росстата показал рост заболеваемости по основным классам болезней. Наибольший рост в расчете на 1000 человек населения в процентах от уровня 1990 г. наблюдается по болезням крови и кроветворных органов (в 3,5 раза), эндокринной системы (в 3 раза), мочеполовой системы, врожденных аномалий - более чем в 2 раза. По данным статистики существенно выросла заболеваемость системы кровообращения и онкологическими болезнями, на сегодня являющиеся основными причинами смерти граждан в России [1, с. 622]. Анализ общей заболеваемости населения Республики Бурятия по обращаемости в медицинские учреждения не показывает превышение среднероссийского уровня. Превышение наблюдается в структуре болезней эндокринной системы - это болезни щитовидной железы, связанные с йодной недостаточностью, инсулиннезависимым сахарным диабетом, ожирение (здесь наблюдается превышение российского показателя на 55,8 %) [2]. Несмотря на бесспорные достижения традиционной медицины, она остается бессильной перед ростом заболеваемости. Причина такого положения заключается в ориентации традиционной медицины на лечение при игнорировании профилактического направления и крайне слабых реабилитационных программах не только в России, но и во многих развитых странах мира. Несмотря на это в настоящее время наблюдается тенденция перехода от пассивных к активным профилактическим методам лечения, все большее внимание уделяется охране, укреплению, сохранению здоровья путем внедрения в практику комплексных оздоровительных программ с использованием альтернативных немедикаментозных средств лечения, в числе которых можно назвать разгрузочно-диетическую терапию (РДТ), выступающую в качестве наиболее эффективных методов профилактики и лечения целого арсенала заболеваний. Потребность в очищении организма и похудении сегодня испытывает фактически каждый современный человек, который стремится к здоровому образу жизни. Множество сайтов в Интернете и издаваемых книг предлагает разные диеты и способы похудения или очищения, основанных на самолечении, но по мнению экспертов, терапия организма должна проходить под наблюдением врача. В последние годы в нашей стране был накоплен большой опыт применения РДТ у больных бронхиальной астмой. Дозированное лечебное голодание приводит к нормализации деятельности эндокринной системы, подавлению аллергического воспаления в слизистой бронхов. РДТ нормализует процессы переваривания и всасывания в кишечнике, благодаря чему происходит улучшение микрофлоры, повышается адаптация к ранее плохо переносимым продуктам питания. После завершения курса РДТ отмечается нормализация показателей желудочной секреции, поджелудочной железы, уменьшаются явления жирового гепатоза, отмечается уменьшение изжоги, тошноты, отрыжки, диареи, болей, улучшается аппетит [3, с.18]. На сегодняшний день в России разгрузочно-диетическая терапия только начинает свой путь к развитию. Анализируя рынок подобных услуг в Республике Бурятия, можно отметить усиливающееся значение здорового образа жизни и нехватку учреждений санаторно-курортного типа с хорошим сервисом. По типу рынок разгрузочно-диетической терапии в Республике Бурятия можно охарактеризовать: по уровню территориального размещения производства - как региональный; по уровню территориального размещения потребителей - федеральный с потенциалом выхода на международный рынок с учетом географического положения региона; по товарной классификации - как рынок услуг потребительского назначения; по конъюнктурной оценке - развивающийся рынок; по качественной оценке рынка - потенциальный и фактически функционирующий. Потребительский масштаб рынка определяется путем выявления потенциального спроса на основе статистических данных. Потенциальный рынок нуждающихся в терапии немедикаментозными методами лечения можно определить по классам болезней, представленных в таблице 1. По данным за 2015 г. общее количество обратившихся с заболеваниями в регионе составило 94842 чел. По медицинским показаниям услуги РДТ в основном необходимы лицам с хроническим течением следующих болезней: гипертонической болезни 1-2 стадии, хронической астмы и бронхита, ожирения 1-3 степени, аллергических и кожных заболеваний, остеохондроза, ревматоидного артрита, артроза, невроза, депрессии, дискинезии желчевыводящих путей, холецистита, эрозии шейки матки, бесплодия у женщин, миомы. Охват санаторно-курортным лечением из числа нуждающихся жителей Республики Бурятия составил всего 3,5%. Это говорит о неудовлетворенном спросе на оздоровительные услуги. К потенциальным клиентам РДТ также можно отнести людей, не имеющих явных патологий, стремящимся выглядеть молодо, тщательно следящим за своим здоровьем. Они хотят очистить организм от токсинов, шлаков с помощью разгрузочно-диетической терапии. На 01.01.2016 г. население Республики Бурятия составило 973 860 чел., из них 572 552 - городские жители [4]. Согласно данным статистики в Бурятии 156,3 тыс. чел. проживают ниже прожиточного минимума. Это 16,1 % от общей численности населения. Население со средним и высоким уровнем дохода составляют 22% от общей численности, это 214249 чел. Трудоспособное население возрастом от 18 до 65 составляет 59% - 126406 чел. Из них женщины составляют 52,3% - 66110 чел. Заботятся о здоровье, хотят похудеть и стремятся к здоровому образу жизни среди женщин лишь 30%, т.е. 19833 женщин и 8 % мужчин - 4823 мужчин в РБ. Это в совокупности составляет 24656 чел., обладающих потенциальным спросом на услуги РДТ. Частота применения данной терапии зависит от индивидуальных особенностей потребителей, рекомендуемая частота - 1 раз в год. Таким образом, можно сделать вывод о том, что в регионе существует потенциальный спрос, который необходимо стимулировать с помощью маркетинговых инструментов. Кроме того, существует потенциальный спрос на медицинский туризм со стороны населения других регионов и зарубежных стран, например, Западной Европы, в большей степени Монголии и Китая. В условиях повышения курса иностранной валюты туристические и медицинские услуги для иностранных граждан, особенно жителей соседней Монголии, стали более доступными. Для удовлетворения этого спроса необходима организация эффективной маркетинговой коммуникации и места продаж. Портрет потенциального покупателя разгрузочно-диетической терапии выглядит следующим образом: женщина с высшим образованием, специалист, имеющая доход свыше 30000 рублей в месяц, возрастом от 35 - 50 лет, имеющая избыточный вес и сопутствующие заболевания, следящая за своим весом и внешним видом, предпочитающая здоровый образ жизни и медицинский туризм. Можно выделить еще один потенциальный целевой сегмент: иностранный клиент или потребитель, проживающий в других регионах РФ, который выступает в качестве клиента медицинского туризма, он ставит перед собой не только оздоровительные цели, но и как турист желает познакомиться с природой и культурой Бурятии. Производственный масштаб регионального рынка РДТ представлен следующими организациями: • Центр снижения веса «Доктор Борменталь»; • Дистрибьюция продукции компании «Гербалайф»; • «Байкал - курорт Горячинск». Центр снижения веса «Доктор Борменталь» предлагает услуги по разработке диеты и контролю снижения веса, множество дистрибьютеров продукции компании «Гербалайф» продают продукт, но не предлагают медицинские услуги, тем не менее, интенсивную разгрузочно-диетическую терапию рекомендуется проводить в стационаре. В целом, специализированных учреждений или курортов, предлагающих лечение методом разгрузочно-диетической терапии в России всего около десяти. Один из них - курорт Горячинск, который практикует РДТ уже много лет. Тем не менее, не смотря на имеющуюся потребность, «Байкал курорт Горячинск» испытывает трудности с полной загрузкой своего номерного фонда, фактически не проводит рекламу, и условия курорта оставляют желать лучшего. Из этого следует, что на рынке комплексной РДТ в республике низкий уровень конкуренции, существует рыночная ниша, которую необходимо занять. Исследование вопроса по данной теме привело к выводу, что РДТ - это весьма результативный метод очищения организма, снижения веса и лечения многих заболеваний внутренних органов. На сегодняшний день в России разгрузочно-диетическая терапия только начинает свой путь к развитию, в РФ насчитывается только десяток центров комплексной разгрузочно-диетической терапии с хорошим сервисом и условиями проживания. Анализируя рынок подобных услуг в Республике Бурятия, можно отметить усиливающееся значение здорового образа жизни и нехватку лечебных организаций подобного типа. Маркетинговые исследования показали, что на региональном рынке существуют потенциальный спрос на медицинский туризм и рыночная ниша, которую необходимо освоить. Эффективность и результативность такой терапии будет достигнута в сочетании с уникальными природными условиями, чистым воздухом, прекрасными пейзажами и отдыхом на берегу Байкала.

Научные конференции

 

(c) Архив публикаций научного журнала. Полное или частичное копирование материалов сайта возможно только с письменного разрешения администрации, а также с указанием прямой активной ссылки на источник.