МАРКЕТИНГ КАК ИНСТРУМЕНТ ИССЛЕДОВАНИЯ ТОВАРНЫХ РЫНКОВ (НА ПРИМЕРЕ РЫНКА ТЕКСТИЛЬНОЙ ПРОДУКЦИИ) Казанчева А.Т.

Кабардино-Балкарский государственный университет имени Х.М. Бербекова


Номер: 8-2
Год: 2017
Страницы: 34-37
Журнал: Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук

Ключевые слова

маркетинг, рынок, исследование, marketing, market, research

Просмотр статьи

⛔️ (обновите страницу, если статья не отобразилась)

Аннотация к статье

В статье отмечается, что маркетинговое исследование представляет собой форму бизнес-исследования и направление прикладной науки, которое фокусируется на понимании поведения, желаний и предпочтений потребителей, конкурентов и рынков в диктуемой рынком среде.

Текст научной статьи

Многие отечественные так и зарубежные исследователи в области маркетинга считают, что маркетинг, это в первую очередь это процесс. Он начинается с исследования целевого сегмента рынка, для которого собирается работать та или иная организация. Маркетологи определяют потенциальный спрос и его размер, то есть ёмкостьсегмента рынка, то есть выявляют покупателей, потребности которых не удовлетворены в достаточной степени или испытывающих неявный интерес к определённым товарам или услугам. Производится сегментирование аркетинговое рынка и выбор отсутствует тех его учета частей, которые маркетинговые компания способна zara обслужить наилучшим согласно образом. Разрабатываются принципиально планы создания бразилии и доведения продукции товар до потребителя, а также предпочтения стратегия «маркетинг-микс» воздействия товар на спрос через бутики товар, цену, следуют каналы распределения ткани и методы продвижения года товара. Создают покупают систему маркетингового следуют аудита, которая результате позволит оценивать исследования результаты проводимых импортеров мероприятий и степень доля их воздействия на потребителей. Как количества известно, без занимает наличия достоверной информации крупнейших и последующего его анализа как таковой маркетинг отличаются не идея сможет в полной покупатель мере выполнить покупают свое предназначение, которое заключается наличия в удовлетворении потребностей покупателей. Сбор информации, выбора ее интерпретация, оценочные и прогнозные расчеты, выполняемые для принято маркетинговых наиболее служб и руководства фирмы по их заказу, принято называть ткани маркетинговым свою исследованием [3, с.37]. Маркетинговое учета исследование предполагает синтетические сбор и анализ миллиардов данных, которые годы требуются для условиях маркетинговой деятельности. Маркетинговое структуру исследование - это маркетинг начало и логическое воздействия завершение любого сбор цикла маркетинговой любой деятельности предприятия. Маркетинговое отсутствует исследование необходимо, любого чтобы уменьшить воздействия неопределенность, которая предпочтения всегда сопутствует бутики принятию маркетинговых причина решений [2, удовлетворены с.69]. Маркетинговые исследования продвижения могут дать данный информацию относительно согласно множества аспектов, бутики связанных с рынком. Однако привлекает не следует путать ценового маркетинговое исследование отсутствует и исследование рынка. Маркетинговые ткани исследования - более наиболее общее понятие, сбор которое включает результате в себя исследования предпочтения рынка, исследования любого потребителей, исследования покупатель конкурентов и так предпочтения далее [1,с.35]. На полугодии данный момент количества российский рынок годы одежды характеризуется которые как ненасыщенный быстрее и относительно малорискованный, что ткани привлекает инвесторов иностранные не только из данной принципиально отрасли, но и из принципиально второй других сфер годы бизнеса. Согласно занимает исследованию компании Esper товар Group, товарам в первом квартале 2015 года бразилии оборот рынка связи одежды составил 10,8 млрд быстрее евро, что которые на 57% больше, согласно чем за аналогичный выбора период 2014 года [6]. Однако, сбор по итогам года выполнить существенного роста следуют ожидать не стоит: прогнозные рынок одежного россиян ритейла уже жителей близок к насыщению. Исключение чуть составляет лишь маркетинг детский сегмент. В 2015 году следуют рынок одежды любой в России вырос покупатель на 5%, до 36 млрд годы евро. Из игроков учета быстрее всех года росли марки дизайн массового сегмента: миллиардов к примеру, Zara - на 20%, прогнозные H&M - на 24% [6]. Наиболее млрд емкий сегмент класса российского рынка начали текстиля- рынок следуют хлопчатобумажных тканей. Хлопчатобумажные крупнейших ткани сегодня условиях доминируют на рынке, zara их доля в первом году полугодии 2015г. составляет65% (в 2014 году импортеров их доля составляла 70%) [5]. Второй покупают по величине потребления высокий сегмент отечественного резкое рынка тканей- шелковые полугодии и синтетические ткани года (30% в перспективнее I воздействия полугодии 2015 года годы против 24% в2014г.), доля хотя производится начали их чуть бутики более 5% от году общего объема. В покупают ближайшие годы году тенденция роста тому продаж одежды group сохранится. А по оценкам главное аналитиков, в 2015 году хотя объемы продаж году вырастут до 1290 600 000 штук. Среди удовлетворены импортеров одежды разными первое место детская занимает Китай. На привлекает втором месте разными находится Турция. Доли быстрее других стран иностранные составляют от 3% (в натуральном годы выражении) до 7% общего продвижения объема импорта (в удовлетворении денежном) [4]. Доля ценового российских производителей удовлетворении в общем объеме импортеров рынка одежды российском составляет около 13%. Производство ткани одежды и другой доведения текстильной продукции имеются в КНР на 20-30% дешевле, произведенной чем в РФ. Причина года того - небольшие ценового затраты на рабочую свойств силу. Это полугодии объясняет высокий интересными спрос на дешевые количества китайские товары данный в России. Одежда любого российского производства ткани почти полностью детская реализуется на внутреннем году рынке. Экспорт выполнить одежды практически отсутствует отсутствует по причине резкое того, что класса наша продукция произведенной гораздо дороже близок зарубежных аналогов. Из 30 крупнейших если российских брендов (с наличия оборотом в 150-180 миллиардов принципиально рублей) в России жителей производится всего 2. Все тому остальное родом покупают из Китая. Цена маркетинговой одежды, произведенной идея в России, минимум zara на 25% выше выбора привезенной из КНР [2]. К произведенной тому же, аналогичный по словам эксперта, связи это еще чуть в том случае, zara если сшита начали она из дешевой, «левой» ткани. В россиян случае законного умеют производства разница меньше составляет сотни занимает процентов. Согласно маркетинговым бутики исследованиям, сегмент самым женской одежды доведения занимает около 55% объема полугодии всего рынка импортеров в денежном выражении. На результате сегмент мужской второй одежды приходится 30% рынка, разными а детская одежда связи составляет 15% в респондентов структуре рынка (по большинство потребительскому назначению). Согласно удовлетворены проведённым исследованиям, году около 89% потребителей выполнить предпочитают покупать интересными одежду среднего году ценового уровня. Около 7% - эконом рынков класса, 4% покупают исследования одежду класса бразилии люкс прет-а-порте. Самымы популярными воздействия местами покупки высокий одежды являются учета сетевые магазины (78%), идея несетевые магазины (41%), интересными крытые рынки (35%) и аналогичный бутики (31%). связи Относительно бутики факторов приобретения резкое одежды - тут отсутствует предпочтения распределились так: миллиардов 40% респондентов имеются покупают одежду group по необходимости; 27% покупают меньше одежду в периоды ткани акций и распродаж; 25% покупают детская одежду по сезону; 8% следуют импортеров моде и покупают следуют новинки. Одежда «премиум» класса иностранные для жителей возможностей бедных стран следуют является признаком жителей социального статуса, детская как ювелирные россиян украшения и часы. 54% россиян годы говорят, что выполняемые им нравится покупать бутики товары престижных zara брендов. Для анализа сравнения, в Бразилии занимает доля таких готовы модников составляет 58%. Наибольшее маркетинговой количество приверженцев россиян одежды престижных удовлетворены марок - среди проводимых жителей Индии (80% населения). Как резкое ни странно, меньше бразилии всего поклонников россиян престижной одежды произведенной проживает во Франции (25% населения). Самым выполнить популярным местом причина покупки одежды условиях у самым россиян считается причина открытый вещевой принято рынок (45% респондентов), покупателей но при этом 58% покупателей интересными на рынках - сельские году жители. Крупные города, товарам в свою очередь, россии являются лидирами по развитию маркетинговой современных форматов начали торговли. В городах - миллионниках большинство людей года покупают одежду итогам в торговых центрах. Факторы которые выбора одежды: 48% - цена, 20% - комфорт полугодии и удобство, 12% - дизайн российском одежды. По прогнозам однако экспертов, в 2018 году детская РФ займет 9 место производство в рейтинге самых денежном важных международных респондентов рынков в сфере резкое торговли одеждой. Одновременно покупателей объем рынка производства составит 38 миллиардов респондентов евро. На сегодняшний которая день в рейтинге group международных рынков покупают Россия занимает 9 место бразилии после Канады. По разными прогнозам, наибольшие одежды шансы закрепиться данный на российском рынке произведенной у сетей, продающих производства модную, качественную, дизайн недорогую одежду. Любой рынок свойств с точки зрения бразилии маркетинга состоит покупателей из покупателей, которые умеют отличаются друг служб от друга по своим наличия вкусам, желаниям произведенной и потребностям. Главное свою же то, что году все они свойств приобретают товары, учета руководствуясь совершенно россии разными мотивами. Поэтому начали необходимо понимать, году что при денежном разнообразии спроса, zara да еще в условиях резкое конкуренции, каждый производства отдельный человек чуть будет неодинаково свою реагировать на предлагаемые покупателей ему товары привлекает и услуги. Очень годы сложно удовлетворить предпочтения запросы всех начали без исключения условиях потребителей, так эксперты как у них group имеются определенные году различия в потребностях. Выпуск идея и реализация ограниченного выполнить количества видов служб и моделей товаров, покупателей рассчитанные на некий покупают усредненный уровень, аналогичный без учета товар дифференциации потребностей товар может оказаться чуть не лучшей стратегией покупатель использования потенциальных маркетинговой возможностей предприятия. Так, удовлетворены например, ряд самым потребителей предпочитают произведенной высококачественные товары свойств и готовы заплатить года соответствующую цену, служб тогда как продвижения другие имеют итогам возможность приобрести свою товар с приемлемыми условиях потребительскими характеристиками удовлетворены по невысокой цене. В которая этой связи удовлетворены при планировании аркетинговое своего бизнеса престижных необходимо, рассматривать свою рынок как полугодии дифференцированную структуру сбор в зависимости от групп готовы потребителей и потребительских аркетинговое свойств товара, данный так как года осуществление успешной общего коммерческой деятельности второй в рыночных условиях разными предполагает обязательный году учет индивидуальных престижных предпочтений различных условиях категорий покупателей. Эта анализа идея и составляет бутики основу сегментирования синтетические рынка. С помощью сегментирования из общего числа потенциальных потребителей выбираются их определенные типы, т.е. рыночные сегменты, предъявляющие более или менее однородные требования к товару. Именно на эти сегменты рынка и должно быть ориентировано производство и реализация товаров.

Научные конференции

 

(c) Архив публикаций научного журнала. Полное или частичное копирование материалов сайта возможно только с письменного разрешения администрации, а также с указанием прямой активной ссылки на источник.