ИЗИРАТЕЛЬНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ В ПОЛИТИЧЕСКОМ ПРОСТРАНСТВЕ СОВРЕМЕННОЙ РОССИИ Андронова И.В.,Александрова Т.,Никанорова К.

Поволжский государственный университет телекоммуникаций и информатики


Номер: 3-2
Год: 2015
Страницы: 253-255
Журнал: Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук

Ключевые слова

избирательные технологии, политические выборы, избирательные кампании, электоральное поведение, electoral technologies, political elections, election campaigns, electoral behavior

Просмотр статьи

⛔️ (обновите страницу, если статья не отобразилась)

Аннотация к статье

Статья посвящена анализу теоретических и практических аспектов применяемых избирательных технологий в политическом пространстве России.

Текст научной статьи

Политические выборы - волеизъявление граждан путем голосования с целью формирования органов власти, которые в современном мире превратились в общепризнанное средство легитимации государственной власти. Одним из основных признаков демократического политического режима являются свободные политические выбoры на конкурентной основе, проводимые с помощью различных избирательных технологий. В основе своей, избирательные технологии являются частью политических технологий, но провести четкую грань между политическими и избирательными технологиями можно только формально. Избирательные технологии действуют с официального начала избирательной кампaнии, а прекращаются вместе с формальным окончанием избирательной кампании. Как отмечает в своей работе Н. Ф. Головатый « понятие «избирательные технологии» - это совокупность политико-организационных, информационных, пропагандистских и других действий с целью приведения к власти определенного политика, группы политиков, политической организации или их объединения[1, 71]. Л. А. Кочубей предлагает психологическую дефиницию понятия «избирательная технология», отмечая, что избирательные технологии - это искусство изучения электоральной мотивации, выработки механизмов, базирующихся на определенных психологических подходах, при условии, что первоочередной является не «что», а «как» осуществить и удачно построить избирательную кампанию, повлиять на избирателя.[2, 221] В широком смысле избирательные технологии - это совокупность методов, программ и практик воздействия на сознание электората со стороны субъектов избирательного процесса и задействованных ими медиа-корпораций и других коммуникаторов с целью получить необходимую поддержку избирателей в их голосовании на политических выборах. В связи с этим выделим основных субъектов политических отношений в период электоральной кампании: это политические силы и кандидаты на выборные должности, а также все граждане (электорат) на момент голосования. Избирательные технологии применяются для достижения определенных целей: 1. Сфокусировать внимание избирателей на политических силах, их лидерах, показывая их преимущества над оппонентами, осветить имиджевые особенности участников политической борьбы. 2. Информировать избирателей об избирательной программе кандидатов на выборные должности, их видение основных проблем граждан и средств их решения.3. Выполнить осведомительную функцию для избирателей, научить их навыкам осознанного голосования, когда в центре их мотивации предпочтение тому или иному политику - собственный интерес как представителя социальной группы и сторонника определенной идеологии. 4. Закрепить политические установки на голосование тех избирателей, которые разделяют позицию определенной политической силы и ее кандидатов.5. Изменить установки тех избирателей, которые не разделяют идейно-политическую позицию кандидатов, заставить их либо поддержать определенных политиков, либо - не идти на выборы, чтобы их голос не доставался конкурентам.6. Модифицировать электоральное поведение тех избирателей, которые еще не определились с тем, за кого они будут голосовать, и будут ли участвовать в этих выборах вообще. Основная политическая борьба разворачивается именно за приверженность этой категории электората, которая имеет решающее значение для успеха на выборах.7. Сформировать прочную длительную связь между политическими силами или кандидатами и избирателями для обеспечения возможной поддержки на следующих политических выборах. В своем развитии избирательные технологии прошли несколько важных этапов. Первым этапом развития избирательных технологий была так называемая газетная эпоха (вторая половина XIX в. - первая половина XX в.). Политические коммуникации в ресурсном плане осуществлялись преимущественно через агитаторов, партийную прессу, плакаты. Целевую аудиторию составляли определенные социальные категории, в результате акцент делался на мобилизации населения, а не на агитацию. Основной коммуникационной стратегией кампании была пропаганда. Возникновение второго этапа развития избирательных технологий было тесно связано с развитием средств массовой коммуникации и с профессионализацией области PR и характеризовалось определяющим влиянием на сознание людей телевидения, поэтому определяется как телевизионная эпоха (вторая половина XX в). Теперь детальной подготовкой избирательной кампании занимаются созданные за год - два до выборов специальные комитеты, роль которых в политических партиях все растет. Возрастает роль косвенных методов коммуникации. Еще одной особенностью этого этапа является профессионализация партийной бюрократии с привлечением специалистов из сферы СМИ и маркетинга. Появление телевидения радикально повлияло на бюджет избирательных кампаний, обусловив его постоянное возрастание. Третий этап эволюции избирательных технологий - «цифровая» эпоха (конец XX в - начало XXI в) - начался с изобретением новых телекоммуникационных технологий (спутникового и кабельного телевидения, развитием интернета). Подготовкой к выборам занимается специально созданный отдел избирательной кампании в партийной структуре, организацией и проведением выборов занимаются преимущественно профессионалы, достаточно широко используются PR-агентства, особое внимание уделяется взвешенной формулировке лозунгов кампании - разработка их под конкретную целевую аудиторию. Теперь коммуникационные средства кампании более ориентированы на избирателя, подстраиваясь под его проблемы и интересы. [4, 178]. Современные избирательные технологии можно классифицировать по различным критериям: хронологии применения, значением, сферой применения, степени инновационности, затратами, прогнозируемость результатов, легальностью использованных средств. В отечественных реалиях избирательные технологии должны учитывать объективные условия проведения выборов: правовое пространство, практику избирательных кампаний, национально-политические традиции, организационные и материальные возможности государства. Следует также помнить, что каждая избирательная кампания имеет общие и специфические черты. К общим относятся: единая законодательная база, правовое регулирование создания и деятельности избирательных комиссий, действия в рамках законодательства претендентов на выборные должности и т.д.. Кроме этого особенности тех или иных избирательных гонок составляет местная специфика. Она включает количественные и качественные показатели участников соревнований, электората, характеристики и масштаб территориального округа. [3, 139] Для отечественного политического пространства, что характеризуется значительным расслоением общества, экономической поляризацией, не высоким уровнем жилищно-коммунальных, медицинских и других социальных услуг, приоритетным будет упор именно на развитие и реформирование указанных отраслей. Соответственно и комплекс избирательных технологий будет иметь успех, если будет направлен на решение этих проблем. При этом технологии высшего уровня - идеологического - будут давать значительно меньший эффект [5, 140]. На отечественном политическом пространстве современными и более эффективными являются именно те избирательные технологии, которые лучше учитывают особенности и потребности местного электората, идут рука об руку с развитием средств массовой коммуникации, адаптированы под специфику каждой избирательной кампании, которая является уникальной по своему характеру. Последние избирательные кампании 2000-х гг.показали, что общество склонно голосовать иррационально. Таким образом, высокую эффективность будут иметь иррациональные избирательные технологии, то есть те, которые будут апеллировать к эмоциям электората. Подводя итоги, следует сделать вывод о необходимости учета специфики и менталитета российского избирателя для повышения эффективности применяемых избирательных технологий.

Научные конференции

 

(c) Архив публикаций научного журнала. Полное или частичное копирование материалов сайта возможно только с письменного разрешения администрации, а также с указанием прямой активной ссылки на источник.