КОНЦЕПТУАЛЬНЫЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ БРЕНДА г. АЛМАТЫ Кенжегулова У.О.

НЭУ им. Т. Рыскулова


Номер: 6-4
Год: 2015
Страницы: 43-46
Журнал: Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук

Ключевые слова

Просмотр статьи

⛔️ (обновите страницу, если статья не отобразилась)

Аннотация к статье

Текст научной статьи

Постановлением Правительства Республики Казахстан от 9 сентября 1996 года одобрена Концепция региональной политики [1, п.1], которая является составной частью общей политики государства, направленной на эффективное использование территориальных факторов жизнедеятельности и хозяйствования для достижения стратегических целей и задач устойчивого социально-экономического развития страны. Она может быть использована в формировании территориального бренда, в частности бренда г. Алматы. Цель региональной политики Казахстана заключается в создании относительно равных возможностей для жизнедеятельности населения и в эффективном использовании ресурсно-производственного потенциала каждого региона на основе территориального разделения труда и формирования принципов развития территориального самоуправления. При формировании территориального бренда приоритетными направлениями реформирования экономики регионов должны стать структурная реконструкция имеющегося крупного производственного потенциала как базы технико-технологического прорыва и формирование экспортного потенциала, путем привлечения иностранных инвестиции. Регулирующее воздействие государства на социально-экономическое развитие регионов осуществляется через систему правовой регламентации хозяйствующих субъектов и реализацию общей макроэкономической, социальной, экологической, инвестиционной, внешнеэкономической политики, проведение институциональных преобразований. При создании специальных экономических регионов важно учитывать наличие необходимых предпосылок: выгодное транспортно-географическое положение, значительные ресурсы рабочей силы или достаточные для экспортной ориентации запасы сырья. На территории специальной экономической зоны согласно Указу Президента Республики Казахстан, имеющий силу Закона, "О специальных экономических зонах в Республике Казахстан" от 26 января 1996 года [2] функции управления осуществляет Административный совет, специальной экономической зоны с границей административно-территориальной единицы, аким соответствующей административной единицы одновременно является Председателем Административного Совета специальной экономической зоны. В компетенцию Совета входят разработка программы развития зоны: привлечение отечественных и иностранных инвестиции, кредитных средств и другие полномочия, предусмотренные действующим законодательством Республики Казахстан. Концепция региональной политики исходит из требований эффективного сочетания централизации и децентрализации управления развития республики, поэтапной передачи большинства полномочий из центра на региональный уровень и соответственно расширения прав местных органов власти, повышения их ответственности в обеспечении сбалансированного социально-экономического развития территорий. Таким образом, обоснована целесообразность формирования бренда территории. Разработаны мероприятия, направленные на продвижение бренда, при их разработке в практическом осуществлении должны учитываться интеграционный региональный эффект намечаемых мероприятий и соответствие их интересам комплексного социально- экономического развития территорий. Исследованы рейтинги города Алматы на основе социального опроса, выявлено восприятие бренда. Руководителям профильных служб и ведомств было поручено предоставить планы подготовительных работ и действий в ходе реализации концепции «Алматы - город для людей». Также предполагается провести разъяснительную работу среди населения посредством широкого освещения в СМИ. В качестве последнего направления формирования территориального бренда г. Алматы выступает концепция его развития «Город, комфортный для жизни»[3]. По ней 6 марта 2015 года на заседании Совета по обсуждению Концепции были озвучены промежуточные итоги. Авторскую презентацию промежуточного этапа работ и исследований копенгагенского урбаниста Яна Гейла представил его заместитель Рикардо Марини . Анализ качества общественных пространств и общественной жизни был проведен для центра Алматы. В этих зонах были изучены наиболее характерные улицы, площади и парки, дающие представление об объектах различного назначения, но позволяющие сформировать общую картину. Рикардо Марини озвучил ключевые рекомендации того, как сделать город комфортным для алматинцев и туристов. Советы, нацеленные на раскрытие большого потенциала Алматы, в первую очередь, направлены на превращение территорий, где господствуют машины, в привлекательные общественные пространства с удобной системой транспортного сообщения, которая высвободит место для городской жизни. Как отметил Рикардо Марини: «У Алматы в отличие от других городов, где нам приходилось работать, имеется целый ряд «визитных карточек», которые необходимо вывести на передний план. Более того, у вас очень широкие улицы, что обеспечивает большие возможности». Некоторые рекомендации датского урбаниста созвучны действиям городских властей. Как отметил мэр города: «Каждый метр городского пространства должен использоваться по максимуму эффективно. Мы активно занимаемся строительством дорожной инфраструктуры и развитием общественного транспорта, увеличивая его долю. Расширяем метрополитен, преумножаем количество пешеходных улиц в городе». Проанализированы существующие подходы к формированию бренда территории на примере «Алматы Марафон». Алматы Марафон преследует две основные цели: развитие массового спорта и благотворительность. Алматы Марафон "Смелость быть первым" проводится с целью пропаганды здорового образа жизни и приобщения населения к активным занятиям физической культурой и спортом, развития массового спорта, поддержки молодых талантливых спортсменов - будущего казахстанского спорта, популяризации социальной ответственности граждан и крупных компаний перед своим городом, его экологией, поддержки благотворительных проектов республиканского значения. География участников этого масштабного спортивного события постоянно расширяется, в прошлом году в Алматы собрались бегуны из США, Австралии, Великобритании, Колумбии, Китая и стран СНГ. Организаторы мероприятия уверены что Алматы Марафон привлечет еще больше иностранных атлетов, а также сограждан из других городов Казахстана. Еще одной перспективы формирования бренда города Алматы является задача перехода от экономики, основанной на добычи углеводородных ресурсов к «зеленой экономике», которая была озвучена в Послании Президента народу Казахстана Стратегия «Казахстан-2050». Алматы является центром новаторских идеи и больших проектов. Переход к «зеленой экономике» становится главным приоритетом в развитии мегаполиса. Учитывая, что 42% научных разработок приходится на наш город. Понятно что удельный вес Алматы в данной программе должен быть большим. Сегодня перед каждым государством в мире стоят непростые задачи по сохранению природных ресурсов и защите окружающей среды, при этом обеспечив непрерывное экономическое развитие страны. В настоящее время переход к «зеленой экономике» приобретает широкую популярность среди населения. Это связано с тем, что это явление способствует экономическому прогрессу. Позволяет обеспечить рост внутреннего валового продукта. А также снижает риски от таких глобальных угроз, как изменение климата, истощение полезных ископаемых и дефицит водных ресурсов. Для более эффективной реализации программ по переходу к «зеленой экономике» должны подключаться средства массовой информации. В электронных и печатных СМИ нужно постоянно освещать такие мероприятия. При этом большую роль играет и социальная реклама. Это действенный способ обратить внимание населения на существующие проблемы крайней загрязненности воздуха в мегаполисе. Такие меры позволят закрепить в сознании и понимании людей положительное влияние перехода к «зеленой экономике». Еще одной рекомендацией по разработке стратегии позиционирования бренда и развития города является подача заявки на проведение Олимпиады в 2022 году. Заявка является серьезнейшим вызовом всем структурам страны. Для того чтобы получить право на проведение Игр, предварительно необходимо доказать Международному Олимпийскому Комитета свою способность и готовность провести игры. Нужно заметить, что Пекин- это достойный конкурент и силен во многом: у Китая, растущая экономика, значительные ресурсы и сильное и централизованное управление. Международные эксперты отметили, что проведение Олимпиады всегда придает сильный импульс в развитии и положительный имидж городу и стране. Алматы начинают узнавать во всем мире. Узнаваемость олимпийских колец в мире достаточно широка и то, что на этапе отбора кандидатов рядом с этими кольцами появляется название нашего города это уже большой успех. Значительным преимуществом г.Алматы является, то что на сегодняшний день имеются уже 80 % процентов сооружений, необходимых для проведения Олимпийских Игр. Вся справочная информация о городе, объектах, существующих и планируемых, обо всем можно узнать из Заявочной Книги, которая кстати, объемом составляет 600 страниц. Представители «Алматы-2022» отметили, что несмотря на ограниченное время Казахстан все же подготовил серьезную заявку, вследствие чего Алматы принят для рассмотрения МОКом как город-кандидат. Специальная комиссия МОК проверяет все факты, указанные в Книге и затем мониторит каждый элемент, заявленный в этом документе. На данном этапе с нуля предполагается постройка только санно-бобслейной трассы и стадиона в районе аэропорта. Преимущество Алматы может быть в том, что в сравнении с ранее проведенными Играми будет гораздо меньше новых строек, следовательно, меньше негативного влияния на окружающую среду и нарушений природного баланса. В случае с нашим городом, предполагается обновление существующих спортивных сооружений, и приведение их в соответствие с международными стандартами МОК. По словам международного эксперта по проведению крупных спортивных мероприятий - Пауля Фройденшпунга, имеющего большой опыт в подготовке предыдущих Игр: «у Алматы есть все шансы выиграть звание столицы зимней Олимпиады в 2022 году». По его словам «важной задачей на сегодня является снижение уровня вредных выбросов, внедрение зеленых стандартов в строительстве, а также применение принципов «зеленой экономики» в работе над объектами Олимпиадой». Заявочная комиссия «Алматы-2022» уверена, что в случае принятия решения в пользу Алматы, выгоды будут иметь не только локальное значение, но и для всей страны, т.к. необходимо будет принять новые программы и стандарты для сокращения загрязнения атмосферы Алматы, экономии воды, переработки мусора и строительства. Жители города и пригородных районов при этом будут иметь улучшенные условия для транспорта, занятия спортом, здорового образа жизни. Важным условием успеха будет также активное участие населения и всех заинтересованных организаций в подготовке Игр. Таким образом, исследованы рейтинги города, которые помогают сформировать бренд города Алматы.

Научные конференции

 

(c) Архив публикаций научного журнала. Полное или частичное копирование материалов сайта возможно только с письменного разрешения администрации, а также с указанием прямой активной ссылки на источник.