НОВЫЕ МЕДИА - НОВЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ Шнайдер А.А.

Российский университет дружбы народов


Номер: 6-4
Год: 2016
Страницы: 90-92
Журнал: Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук

Ключевые слова

Интернет, социальные медиа, новые медиа, коммуникации, технологии, Internet, social media, new media, communication, technologies

Просмотр статьи

⛔️ (обновите страницу, если статья не отобразилась)

Аннотация к статье

В статье рассматривается феномен «социальные медиа», отмечаются преимущества и недостатки, создаваемые им. Актуальность данной темы обусловлена процессом формирования современного информационного общества. Привычные процессы коммуникации меняются под влиянием новых медиа, которые создают новую среду обитания, меняя привычный образ жизни.

Текст научной статьи

На данный момент во всем мире замечена активная фаза процесса формирования информационного общества. Основные черты этого процесса выражаются в быстром развитии технологий, появлении новых каналов коммуникации, выработке активной гражданской позиции у большей части населения, а также в использовании и внедрении новых коммуникационных платформ. Интернет, в частности появление Web 2.0, способствует облегчению многих процессов, связанных с коммуникацией между людьми. Использование платформ новых медиа расширяет возможности общения, стирает территориальные границы. Социальные сети в этом процессе играют ведущую роль, потому что постоянно подстраиваются под течение жизни, меняют свою форму, предоставляя с каждым разом все больше выбора в способе передачи информации, мыслей, обмена мнениями друг с другом. Новые технологии изменили процессы коммуникации и предоставили право на свободу выражения своего мнения каждому пользователю Сети, актуализировали вопрос о свободе СМИ. Отмечая преимущества применения коммуникационных технологий, следует сказать и о некоторых недостатках: количество каналов коммуникации с трудом делает возможным отслеживание и получение объективных новостей; пользование в силу привычки одними и теми же ресурсами; недостаточная «информационная грамотность», означающая обладание способностью, «признать, когда информация необходима, и способностью определить местонахождение, оценить, и использовать эффективно необходимую информацию»[6]. Изобилие информации само по себе не сделает население более информированным без дополнительных навыков, необходимых для эффективного использования информации. Тем не менее, новые медиа, в которые входят крупные поисковые системы Google, Bing, Yandex, а также социальные медиа: Facebook, Vkontakte, Twitter, Instagram - становятся наиболее востребованными у современной медиааудитории. В отличие от традиционных медиа, которые выходят в определенное время (периодичность), рассчитаны на одноразовое восприятие информации, ограничены пространствам распространения, новые медиа, не ограниченные временными и географическими рамками, способны мгновенно распространить информацию, доставив ее до адресата; получить обратную связь; предоставить возможность общаться, обмениваться мнениями в онлайн-режиме как на индивидуальном уровне, так и на уровне групп и сообществ, независимо от временных, географических, национальных рамок. Отличительная особенность новых медиа заключается в вовлечении человека в процесс формирования новостей. Речь идет и об обычных веб-ресурсах, которые используются в качестве информационных порталов, и об электронной версии изданий традиционных СМИ, а также наиболее популярном явлении - социальных медиа. На настоящий момент однозначного объяснения сравнительно недавно появившемуся термину «социальные медиа», пока не существует. Однако активно ведутся дискуссии об их месте и роли. Пол Гиллин, американский журналист и специалист в области социальных медиа, в своей книге «Новые агенты влияния» определяет термин социальные медиа как «многозначный термин, который объединяет различные онлайн-технологии, позволяющие пользователям общаться и взаимодействовать между собой» [1, c.67]. Российский профессор Е.Л. Вартанова, написавшая большое количество работ на тему традиционных и новых медиа, отмечает, что в основе понятия социальные медиа лежит «принцип партиципарности, когда процесс коммуникации осуществляется при равноправном участии пользователей и института медиа» [3, c. 77]. Саймон Мэейнкоринг, эксперт в области социальных медиа отмечает: «Набирающая сила социальных медиа совершает переворот в способах видения бизнеса. Как Интернет демократизировал сферу информации, так социальные медиа шаг за шагом демократизируют рынок, предоставляя в распоряжение потребителей мощное средство призывать к порядку бизнес, чьи ресурсы, опыт и миссия направлены исключительно на создание прибыли для самих себя» [2]. Исходя из мнений ведущих специалистов в области журналистики и новых медиа в частности, можно прийти к выводу, что одним из главных субъектов новых медиа являются их пользователи. То есть пользователи создают новостные поводы, участвуя в дискуссиях и дебатах. При этом формируются сообщества по интересам. Платформы социальных медиа - это прежде всего, социальные сети: Facebook, Vkontakte, Twitter, блоги Tumblr, Wordpress, Livejournal, профессиональные сети Linkedin, интернет-форумы, видеоблоги, мобильные и онлайновые продукты, аккаунты на электронных версиях традиционных СМИ: Guardian и другие, развлекательные порталы - Time out, Afisha. Социальные медиа открывают множество возможностей за счет своей двусторонней связи между потребителем и производителем информационного сообщения. Одна из значимых черт, которую не могут контролировать власти - это способность социальных медиа собирать огромное количество единомышленников. Это стимулирует коллективную социальную активность. Наиболее ярким примером использования социальных сетей в таком контексте является феномен «Арабская весна» - революционная волна демонстраций и протестов, начавшихся в арабском мире 18 декабря 2010 года. Гражданская война в Ливии, которая привела к падению режима, революции в Турции и Египте, гражданские восстания в Бахрейне, Сирии и Йемене, массовые протесты в Ираке, Алжире, Иордании, Омане, Марокко. Интернет «осуществляет информационную, мобилизационную, партисипационную, интеграционную и даже рекреационную функцию. Новое же, реально инновационное, что приносит интернет, -это усиленная коммуникационная функция» [4]. Использование социальных медиа придает общественную значимость действиям и поступкам людей. Традиционные средства массовой информации осознают «угрозу» новых медиа, и поэтому стали взаимодействовать с гражданами, например, Первый Канал (Россия) обращается к зрителям за поиском тем. Штатные сотрудники редакций не всегда оказываются в эпицентре новости. Поскольку в нынешнюю эпоху одним из самых важных критериев «доставки» новостей является скорость, то такой новый вид обратной связи со стороны традиционных СМИ - «антикризисная мера» по борьбе за потенциальных зрителей. Появление новых медиа напрямую отразилось и на управлении бизнесом. Обозначились новые тенденции в развитии маркетинговых инструментов. Интернет-маркетинг получил новое название: SMM (Social Media Marketing), маркетинг социальных медиа. Задачи: мониторинг сети и социальных медиа, интерактивное взаимодействие с потребителями, воздействие на социум и далее на офлайн-социум для достижения целей бизнеса [5]. В качестве примера рассмотрим рост австрийской компании LYONESS, которая после ее основания в 2003 году, позднее превратилась в международную. Компания активно использует все платформы социальных медиа, таким образом, создавая горизонтальную связь с потребителем. Очевидно, что с появлением новых медиа, социальных медиа, процессы коммуникации подверглись преобразованиям, которые коснулись всех сфер жизни. Достижение в области телекоммуникаций - появление сети Интернет - стимулирует процесс глобализации, позволяет рассматривать сеть как новое медиаполе, где в преобразованном виде происходят процессы коммуникации. Новые социальные медиа - это отдельный социальный институт, в котором каждый человек - член этого института, проявляющий свою социальную активность. Использование социальных медиа подразумевает ответственное отношение со стороны пользователя. Всеохватность, интерактивность, универсальность, мобильность - все это открывает новые перспективы развития средств массовой информации в новых форматах.

Научные конференции

 

(c) Архив публикаций научного журнала. Полное или частичное копирование материалов сайта возможно только с письменного разрешения администрации, а также с указанием прямой активной ссылки на источник.